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SEGÚN UN RECIENTE ESTUDIO DE DELOITTE, LA LIGA ESPAÑOLA ES LA QUE MÁS CRECE EN INGRESOS GRACIAS A LOS DERECHOS AUDIOVISUALES Y LOS PATROCINIOS

El patrocinio representa el 34% de los ingresos de los clubes de fútbol

 
Deloitte nos muestra la evolución de las ligas nacionales de fútbol más potentes de Europa. Desde su Annual Review of Football Finance, se nos muestra que la Liga Española es la que más crece en ingresos pero aún no consigue desbancar a la Bundesliga alemana de la segunda posición. Los patrocinios deportivos -con los operadores de apuestas muy activos en este campo- representan el 34% de los ingresos de los cubs.
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Las primeras cinco posiciones de este ranking las ocupan las ligas de fútbol de Inglaterra, Alemania, España, Italia y Francia. Eso es así desde hace años, para sorpresa de muchos que piensan que atendiendo a los datos de audiencia mundial de los partidos Barcelona-Madrid, la competición española debería ser la más potente también en temas financieros. Pero la realidad es que de la facturación conjunta de las cinco competiciones arriba citadas  -13.400 millones de euros en la temporada 2015-2016- la Liga Española sigue muy por detrás de la Premier League Inglesa, que casi dobla su peso en esa cifra.

Los nuevos acuerdos de retransmisión en televisión a nivel mundial de Alemania, Italia y España y el comienzo de los nuevos derechos de emisión de la UEFA, han permitido obtener un crecimiento del 12%, alcanzando los 1.400 millones de euros esta pasada temporada. En total, el mercado europeo de fútbol asciende a 24.600 millones de euros, una cifra que es un 13% superior a la de la temporada 2014/2015.

La Premier League inglesa consolida su liderazgo en términos de ingresos, alcanzando 4.900 millones de euros en la temporada 2015/2016, una cifra superior a los 4.400 millones de euros de la temporada anterior.

La Bundesliga alemana, con unos ingresos de 2.700 millones de euros, continúa en la segunda posición del estudio aunque esta posición se ve amenazada por el crecimiento récord de España, cuyos ingresos aumentaron un 19% durante la temporada 2015/2016. Se trata de la tasa de crecimiento más rápida de las cinco grandes ligas europeas.

Los clubs italianos de la Serie A han incrementado sus ingresos un 7%, hasta los 1.900 millones, mientras que la Ligue 1 gala ha incrementado sus ingresos hasta alcanzar los 1.500 millones de euros en la temporada 2015/2016. En este sentido, el Paris Saint-Germain es el equipo responsable del crecimiento de alrededor del 60% del total de los ingresos.

Pero es el tema de los patrocinios -donde las casas de apuestas deportivas tienen un papel enormemente destacado- donde ponemos nuestra atención ya precisamente el patrocinio y los ingresos de carácter comercial alcanzaron los 4.600 millones de euros, por encima del 10% de 2014/2015 y representaron el 34% del total de ingresos de los clubs de fútbol de LaLiga.



Derechos por retransmisión

El modelo de venta conjunta transitoria –vigente durante la temporada 2015/2016– unido al aumento de los repartos de la UEFA entre los clubes participantes, ha llevado a un crecimiento de los ingresos por retransmisión de 257 millones de euros (67% del total del aumento de los ingresos), alcanzando los 1.200 millones de euros.

Aunque el Real Madrid y el F.C. Barcelona continúan liderando,en términos de ingresos por retransmisión, el promedio de ingresos derivados de la venta de derechos audiovisuales, durante la temporada 2015/2016 el ingreso de los otros 18 clubes ha sido de casi 45 millones de euros, lo que supone un aumento del 39% con respecto a la temporada anterior.



Control de costes

Uno de los retos de las grandes competiciones europeas es el control de costes. El gasto global en salarios en las cinco principales ligas europeas se ha incrementado un 10%, alcanzando los 8.200 millones de euros en la temporada 2015/2016. En este sentido, el crecimiento de ingresos es superior al de gastos y la relación entre salarios medios y gastos se ha reducido de un 62% a un 61%.

Por otro lado, la Bundesliga protagoniza el tercer caso en la pasada década en que una de las grandes cinco ligas emplea menos de la mitad de sus ingresos en el pago de salarios. En todas las ocasiones anteriores, este hecho se ha producido siempre en la competición alemana.

Otras claves para entender el incremento de los ingresos de las principales ligas de fútbol europeas
Los ingresos por retransmisión crecieron un 14% en 2015/2016, y fueron en total 6.600 millones de euros en las cinco principales ligas europeas, lo que representa el 49% del total de los ingresos.

El patrocinio y otros ingresos de carácter comercial alcanzaron los 4.600 millones de euros, por encima del 10% de 2014/2015 y representaron el 34% del total de ingresos
De media, los equipos de las cinco ligas más importantes de Europa emplearon el 57% del crecimiento del total de sus ingresos en salarios durante 2015/2016, comparado con el 90% del año anterior.

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