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 APUESTAS AL CLIMA, DEPORTES MINORITARIOS Y OTRAS COMPETICIONES, CABALLOS Y GALGOS...

ESPECIAL EXCLUSIVO
Kirolbet, Goldenpark, Luckia,  Sportium... Así resisten nuestros operadores online el envite del coronavirus

 
La crisis del Coronavirus ha mostrado la vulnerabilidad del modelo estratégico de muchos operadores de juego que desde hace años han centrado su modelo de negocio únicamente en las apuestas deportivas. En todo caso, hay soluciones creativas para minimizar la suspensión y cancelación de la mayoría de competiciones deportivas.

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Las casas de apuestas de todo el mundo se han visto sorprendidas por una realidad tan inesperada como desconocida: la pandemia global provocada por el COVID-19. Como muchas otras empresas y sectores, la incertidumbre que genera la ausencia total de plazos sobre el reinicio de su actividad -en este caso marcado por la puesta en marcha de las competiciones deportivas en Europa y Estados Unidos- es uno de los grandes inconvenientes para trabajar de forma eficaz para la solución de los retos a los que se enfrentan.

Así que, mientras los departamentos financieros y de dirección ya anuncian caídas brutales de los ingresos y anticipan el gran impacto de esta crisis en las cuentas de resultados de 2020, los responsables de producto y marketing se las ingenian por mantener a flote el negocio, algo que en lo que al segmento de apuestas deportivas se refiere, significa incorporar a la lista de mercados disponibles para apostar una gran cantidad de eventos a los que no estamos acostumbrados...

Una realidad sin precedentes

La cancelación o suspensión de tal cantidad de competiciones y afectando a la práctica totalidad de deportes no había ocurrido nunca, por lo que estamos en un escenario totalmente nuevo. Únicamente podemos encontrar precedentes similares -y a mucha menor escala- en eventos como las huelgas de deportistas que han provocado suspensiones temporales de eventos programados o problemas derivados por circunstancias como inclemencias climatológicas.

En todo caso, desde que el sector de las apuestas es el dominante en la industria del juego -y con enorme presencia también en el sector del deporte y en entretenimiento a nivel mundial- incluso las temporadas de verano, que son las que especialmente en Europa mayor impacto tienen en la disminución de eventos deportivos se refiere, se habían reducido a apenas dos semanas sin grandes citas deportivas. 

¿Cómo incrementar la oferta de apuestas y mercados sin deporte?

Las casas de apuestas han optado por medidas de lo más variadas, aunque en todo caso, si algo debemos destacar es la dificultad de cubir con éxito el vacío dejado por eventos deportivos de máximo nivel como los que se presentaban en estas próximas semanas (el desenlace de las grandes ligas de fútbol europeo, las eliminatorias de Champions League y Europa League, los playoffs de la NBA, los grandes eventos de tenis tanto a nivel Masters 1000 como Grand Slam con Roland Garros, las grandes vueltas ciclistas por etapas como el Giro de Italia o el Tour de Francia, la Final Four de la Euroliga...). Señalamos las que consideramos más significativas:
  • En países como Reino Unido y Estados Unidos se han incrementado de forma significativa los mercados disponibles con apuestas sobre clima y temperaturas. Así por ejemplo, en Estados Unidos, el operador Bodog ofrece cada día a sus clientes un mercado destacado relacionado con la temperatura que se va a dar en ciudades del país. Por ejemplo ahora mismo están disponibles mercados como si "en la ciudad de Nueva York se superarán a lo largo del día los 58F (grados Farenheit). De esta forma, los aficionados a las apuestas, pueden analizar los datos climáticos históricos y las previsiones actuales y apostar por su pronóstico.
  • Competiciones deportivas poco habituales: ante el cierte del 95% de eventos deportivos que generan el mercado de apuestas en el deporte, los operadores de Estados Unidos y Europeos han lanzado sus promociones y ofertas diaras basándose en competiciones que hasta ahora era impensable verlas en zonas destacadas de la web. Así por ejemplo en los últimos días, la SuperLiga Turca de fútbol o la Premier League de Rusia han sido los dos mercados de fútbol con más volumen de apuestas en los principales operadores españoles y europeos.
Sportium ofreciendo comio apuesta destacada hoy lunes 23.03.2020 un partido de la Liga Australiana de fútbol

  • Apuestas políticas: aprovechando el inicio de la campaña electoral a las presidenciales de Estados Unidos con la pugna entre los dos principales candidatos del Partido Demócrata, las apuestas políticas también son una gran prioridad tanto para los operadores de EEUU como de Reino Unido. Otros eventos considerados "especiales" y que requieren de licencia específica en España (como por ejemplo apostar al ganador de Eurovisión) también se han visto eliminadas de la oferta de las casas por la suspensión del evento.
  • La vista puesta en los eSports: a pesar de la cancelación de los eventos presenciales programados para esta primavera, la celebración de torneos en formato streaming (donde los jugadores y equipos participan de forma remota) ha posibilitado mantener una oferta de apuestas a deportes electrónicos.
  • Apuestas a deportes minoritarios: especialmente en Reino Unido, donde algunos deportes han esquivado las cancelaciones de sus eventos, la posibilidad de disputarse a puerta cerrada o incluso de no verse afectados por suspensiones, podemos aún encontrar una notable oferta de apuestas a deportes que en España apenas cuentan con seguimiento como los dardos, el tenis de mesa o el ajedrez
  • Las apuestas a carreras hípicas -y también a carreras de galgos- es sin duda el motor que está manteniendo a flote al sector en países como Reino Unido, donde los locales físicos de apuestas aún pueden permenacer abiertos por Ley y que se habían quedado sin posibilidades decentes de ofrecer eventos a sus clientes. De hecho, en Iranda nisiquiera se han suspendido los frandes festivales de carreras de caballos por lo que a pesar de que en muchos hipópdromos se optará por la puerta cerrada, es posible aún contar con numerosas carreras a las que apostar. En España no todos los operadores cuentan con una licencia singular que se lo permita, pero operadores como Sportium la tienen y ofrecen esta posibilidad.
  • Las apuestas virtuales son la solución perfecta para situaciones en las que la oferta deportiva se rebaja o incluso desaparece. Operadores como Luckia cuentan con licencia para poder ofrecer este nuevo producto que permite apostar a deportes como fútbol, ciclismo, carreras hípicas y de galgos o carreras de motos virtuales.


En todo caso, debemos concluir diciendo que las soluciones arriba descritas son meramente pequeñas propuestas que intentan reducir el enorme impacto en la caída de todas las variables (depósitos, cantidades apostadas, premios repartidos o tiempo de actividad...) que afectan a este segmento. Y es que sin las grandes citas deportivas la única solución para los operadores es priorizar otros juegos o productos como casino, slots, poker o bingo.


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