Aunque históricamente el mes de agosto suele ser el mes con menor actividad en televisión, los grandes eventos deportivos hacen que los anuncios de operadores de juego se sitúen entre los más vistos. Loterías y Apuestas del Estado y Bet365 destacaron en la retransmisión de la Super Copa de España de fútbol.
Sabemos que el mes de agosto representa un importante descenso en la actividad y en contenidos en los medios de comunicación. En lo que a televisión se refiere, este mes es también el de menor actividad del añoy por lo tanto suele registrarse una sustancial caída en la presión publicitaria en el medio.
En un estudio mensual que realiza
Ymedia, se señala que los GRP’s (un índice que mide el impacto a través de variables como el alcance y la frecuencia de los anuncios) han descendido un 14% comparados con el mismo mes en el pasado año, un descenso que preocupa más ya que se suman hasta siete meses consecutivos en decrecimiento.
Loterias y Apuestas del Estado y Bet365: visibilidad máxima en agosto
En cuanto a los spots más vistos del mes, los primeros puestos los ocupan los pases emitidos durante la final de la Supercopa de España en La 1. El primer puesto es para Loterías y Apuestas del Estado que logra 8,8 GRP’s a formato. La plata es un empate entre Santander Cuenta 123 y Bet365 que anotan ambos 8,7 GRP’s.
La tercera posición es para otra campaña de
Bet365, durante el mismo partido, que suma 8,5 GRP’s a formato.
A pesar de este destacado papel de
LAE y
Bet365, en cuanto al análisis por anunciantes,
Dentix mantiene su habitual posición de liderazgo a nivel global, con 2.606 GRP’s a 20, seguido por
ING Cuenta Nómina y
Trivago.
¿Crisis en la publicidad en televisión?
Ya hemos destacado que 2018 acumula un descenso del 6% en la presión publicitaria televisiva, algo que no parece ser preocupante y que podría cambiar de aquí a final de año, aunque parece seguro que 2018 se cerrará con un descenso de la presión publicitaria.
En cuanto a cuota de pantalla también ha habido un cambio importante y es que en la guerra entre
Atresmedia y
Mediaset, el canal insignia de la segunda,
Telecinco perdió el primer puesto y no logra liderar por séptimo mes consecutivo. Antena 3 en agosto, con un 12,1% de cuota de pantalla frente al 11,8% de
Tele5 ha pasado a ocupar la primera posición mientras que como es habitual,
La1 con un 10,2% se sitúa tercera.
En cuanto a presión publicitaria,
Telecinco vuelve a ser líder, aunque este mes baja un 17% de presión a formato y un 21% comparado con agosto de 2017. En segunda posición se queda
Antena 3 que también registra descensos menos acusados alrededor del 9%.
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