CAMBIO RADICAL | Loterías y Apuestas del Estado lanza TRES películas para promocionar un solo sorteo y abandona el mensaje de hacerse millonario para dejar de trabajar (Vídeos)
Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado TRES anuncios largos, casi tres películas, para un sorteo de un solo día. Se trata del Euromillones del 26 de septiembre. Tal despliegue también sorprende por el tratamiento y el mensaje que aporta dejando atrás aquello de solucionarte la vida o dejar de trabajar porque te haces millonario gracias al juego público. Además, los spots recogen todas las franjas de edad, con un mensaje dirigido al más amplio espectro de jugadores.
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La nueva estrategia busca mostrar el lado más emotivo del sorteo, ya que cuando te toca EuroMillones te toca algo mucho más grande que un premio. Lo que verdaderamente se gana es todo el tiempo del mundo para hacer con él lo que siempre se ha querido. Porque, además, ese tiempo es lo que menos tenemos todos ahora mismo: vivimos en una sociedad en la que estamos atados a unos horarios y a unas obligaciones que nos impiden disponer libremente de él. Por eso, los ganadores de EuroMillones lo que ganan en realidad es una capacidad única e inigualable de decidir cómo invertir su tiempo y poder realizarse como personas.
La agencia encargada ha sido M&CSaatchi. El Tiempo se muestra como un personaje que incluso se sorprende al ver cómo le desaprovechan, a su entender, algunos ganadores de EuroMillones.
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