El generoso margen de tiempo que el Ministerio de Consumo ha dado a los operadores de juego online para que se adapten a la nueva regulación en materia de publicidad invita a pensar que en los próximos dos trimestres se recuperará la inversión en marketing de los grandes actores del sector. Por lo menos así se puede augurar tras lo visto en este pasado fin de semana, el primero tras la publicación en el BOE del Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego.
El nuevo marco legal que regula la publicidad del juego online ha llevado las limitaciones en esta materia
mucho más lejos de lo esperado. Especialmente si tenemos en cuenta que como ya se ha observado en otros países, medidas tan drásticas pueden ser cotraproducentes, principalmente por el auge del juego ilegal en forma de operadores sin licencia como también por el fuerte impacto económico que causará a clubes deportivos y medios de comunicación, que en gran medida han recibido en la última década la práctica totalidad de los colosales presupuestos para publicidad y marketing de las empresas de juego.
A continuación repasamos cómo ha sido el primer fin de semana tras la publicación en el BOE del Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego. Unos días que han servido para constatar que a pesar de que la Ley entró en vigor en la misma fecha de su publicación -la semana pasada- el período de adaptación para las empresas del sector concede periódos de gracia que van a hacer que hasta Mayo de 2021
podamos ser testigos de una presión publicitaria mayor de lo que hayamos podido conocer en el pasado.
Se recuperar la Inversión en marketing y publicidad
Hace unas semanas descubríamos cómo el segundo trimestre de 2020, más que un retoceso en cantidades y volumen de jugadores había supuesto una radical caída en la inversión en marketing por parte de los operadores regulados del país; una variable estrechamente relacionada con la adquisición de nuevos jugadores.
Concretamente la inversión en marketing y patrocinios por parte de los operadores regulados había caído casi un 50 por ciento respecto al mismo período del año pasado.
La enorme flexibilidad y el margen de periodo de gracia que se ha dado, que hace que los grandes operadores online estén volcados ahora en invertir de nuevo en todo lo que se pueda hasta mayo y ante un escenario de disminución de las partidas presupuestarias en la mayoría de campos relacionados con el marketing, las empresas de juego han vuelto a recuperar las ganas de invertir.
Fin de semana extremadamente intenso en visibilidad de operadores en el deporte
Aunque durante varios meses, los clubes deportivos han visto amenazados sus patrocinios ya firmados, el
Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego ha retrasado hasta la finalización efectiva de la temporada la entrada en vigor del articulado que acabará con estos acuerdos.
Es por ello que lejos de empezar a presenciar el destierro de la publicidad de casas de apuestas online de las camisetas de la Liga de Fútbol Profesional, la Liga Endesa de baloncesto u otras competiciones relevantes, en este pasado fin de semana hemos constatado un auge significativo en eventos deportivos esponsorizados.
En cuanto al deporte rey, con la carta enviada a 25 clubes de fútbol de Primera y Segunda división con el aviso de que los patrocinios deberán extinguirse a más tardar el 30 de agosto, el Ministerio ya había dado a conocer a los operadores de la flexibilidad temporal de la norma.
Eso ha permitido que los operadores con licencia
Betway,
1Xbet,
Sportium hayan seguido dominando la visibilidad en los espacios publicidad de los estadios deportivos; a los que se han sumado esta jornada otras empresas con espacio en las camisetas y en los LED´s de encuentros como el Valencia-Real Madrid donde además de
bwin y
efbet hemos podido ver publicidad de 888 detrás de las porterías.
En segunda división,
Sportium,
Luckia,
Betway y
888sport han sido también operadores con destacada presencia, mientras que en ambas categorías hemos podido ver cómo en la señal de televisión emitida fuera de nuestras fronteras, en la publicidad estática de los estadios
se siguen mostrando anuncios de operadores internacionales como Unibet, que no cuentan con licencia en España.
En baloncesto,
888sport ha seguido contando con los espacios de publicidad en los pabellones de los equipos de La Liga Endesa y en todo el material informativo y audiovisual que produce ACB.com como gran plataforma de visibilidad que justifica su patrocinio de la máxima competición del baloncesto nacional. Una liga donde
RETAbet.es o
KirolBet.es cuentan con presencia destacada.
Con el final de la
Vuelta Ciclista a España 2020 en las calles de Madrid, tras una etapa que arrancaba en el Hipódromo de la Zarzuela, hemos comprobado cómo Loterías y Apuestas del Estado lucía en numerosos espacios publicitarios, destacando principalmente su patrocinio del maillot de la montaña (blanco y con lunares azules).
Curiosamente, el vencedor de esta clasificación que premia al ciclista que mejor rendimiento ha tenido en la montaña, ha sido un un francés -Guillaume Martin- que forma parte del equipo Cofidis, la conocida marca de créditos al consumo online, por lo que en la imagen de entrega de premios se han podido ver más unidos que nunca los logotipos de
Loterías y Apuestas del Estado y de
Cofidis....
Pero ha sido en la antepenúltima carrera de motociclismo de la temporada, la disputada en el circuito Ricardo Tormo de Valencia -el Gran Premio de Europa- donde la visibilidad del sector del juego online ha sido más manifiesta, ya que 888 y sus tres verticales (poker, casino y apuestas deportivos) han monopolizado gran parte del espacio publicitario en los días de entrenamientos y carreras.
- Televisión, Prensa y Radio
A nivel de televisión, además de las campañas publicitarias que han acompañado a la mayoría de retransmisiones deportivas (recordemos que la medida estrella de la nueva Ley prohibirá la publicidad del juego online en todos los medios salvo en la franja horaria de 01:00 horas a 05:00 horas), hemos seguido viendo a
Interwetten,
888 y
Sportium en sus programas habituales de la franja de madrugada.
Tampoco hemos observado cambios en los soportes habituales -radio, prensa escrita o redes sociales- donde los operadores de juego han tenido un gran peso como viene siendo habitual en los últimos años.
Una incertidumbre y varias certezas
Con los rumores sobre un pronto nuevo confinamiento domiciliario, se abre una de las grandes preocupaciones que temen los operadores: que se vuelvan a instaurar las medidas aplicadas durante el primer estado de alarma. Una realidad que podría cambiar esta situación de aparente celeridad a la hora de conseguir visibilidad publicitaria en los próximos dos trimestres.
Sin embargo, esa incertidumbre no hace variar la convicción de que las pérdidas millonarias en los medios de comunicación y equipos de fútbol; el incremento del juego ilegal (durante el estado de alarma, se cerraron 414 webs ilegales de juego online, frente a las 196 que se eliminaron en todo el 2019), o el evidente beneficio para ONCE y las loterías estatales, son los tres elementos negativos que van a acompañar el futuro del sector atendiendo a la normativa recientemente publicada en el BOE.
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