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 ALEXANDER MARTIN (CEO de SKS365):
"El omnicanal y el juego como entretenimiento responsable son las claves del éxito a largo plazo"

 
  Recientemente se celebró la cumbre virtual ITALIA 2021 - ¿RECUPERACIÓN, RETIRO O REINICIO? en SBC Digital Italy, evento que reunió a 750 líderes de la industria italiana del juego quienes abordaron temas de máximo interes como: prohibición de publicidad, nuevo impuesto sobre el volumen de negocios y el confinamiento debido a la pandemia de Covid-19.
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Al respecto, Alexander Martin, director ejecutivo de SKS365, ha hecho referencia a los daños económicos para la industria y dice que el incremento de más del 40 % del canal online no fue lo suficientemente grande para compensar las pérdidas ocasionadas por el cierre de las casas de apuestas impuesto por el gobierno.

Martin hizo referencia al nuevo impuesto sobre el volumen de negocios del 0,5 por ciento para los juegos de azar wue surge para apoyar a las organizaciones deportivas que sufren pérdidas durante la pandemia.

En este sentido, afirma que esta decisión “agravó la situación del sector, porque al mismo tiempo muchas otras industrias se estaban beneficiando, aunque con dificultad, de las ayudas estatales. La consecuencia es una pérdida relevante en términos de ingresos, no solo para las empresas de juego sino también para el Fiscal, ya que las pérdidas fiscales superaron los 4 mil millones de euros el año pasado”.

A pesar del buen desempeño del juego online, Martin espera que pronto se permita “a nuestros clientes volver a jugar en las tiendas, que llevan más de 8 meses cerradas, aunque los operadores --tanto concesionarios como propietarios de tiendas-- se han comprometido a reabrir de forma segura el juego. puntos de venta”. Asimimso, espera la apertura de un diálogo con el gobierno, para que junto con la industria sea posible trazar un modelo de negocio nuevo y sostenible.

La lucha contra la ilegalidad es otro de los temas cruciales que aborda el CEO de SKS365: “Una clave del juego responsable es educar a los consumidores para que jueguen exclusivamente con operadores autorizados. Es la única forma de lograr la protección de los jugadores y cumplir con las reglas. Desde este punto de vista, la comunicación tiene un papel clave, ya que la prohibición de la publicidad detuvo el flujo de comunicación hacia los consumidores”.

Según Martin, la respuesta a este problema es solo una: una cultura del juego que devuelve el negocio al aspecto puro de entretenimiento y diversión. “En SKS365 acabamos de renovar nuestra identidad de marca, desarrollando un nuevo lema: "DEPORTE" EN VIVO. PLAY - basado en los conceptos de pasión, innovación, confiabilidad y entretenimiento responsable






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