La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha dado a conocer su determinación de ampliar su audiencia y llegar a un público más joven a través de la creatividad y la publicidad. Con este fin, SELAE ha anunciado la apertura de procedimientos para la adjudicación de dos contratos destinados a fortalecer la imagen y promoción de la Lotería Nacional y otros juegos asociados.
El primero de los contratatos tiene como objetivo principal la prestación de un servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el juego denominado
"Lotería Nacional", excluyendo los Sorteos de Navidad® y El Niño®. La estrategia definida por SELAE se basa en perfiles de consumidores, territorio y tono específicos, así como la promoción de prácticas de juego responsable. El servicio busca no solo dar a conocer y popularizar el juego, sino también consolidar su imagen y aumentar las ventas.
El valor estimado del contrato es de 1.008.000 EUR. VER
El segundo contrato abarca la planificación estratégica y táctica de medios, asesoramiento continuo, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y otros soportes publicitarios. Está destinado a campañas y acciones de publicidad o comunicación de SELAE, que incluyen juegos como
EuroMillones, EuroDreams, apuestas deportivas e hípicas, así como los juegos locales como La Primitiva y Joker, El Gordo de la Primitiva y Bonoloto, entre otros. El valor estimado del contrato es de 48.400.000 EUR. VER
Ambos contratos tienen un plazo de ejecución de un año a partir de febrero de 2024, o desde la fecha de formalización del contrato si esta fuera posterior.
Estos contratos reflejan el afán de SELAE por atraer a un público más joven y diverso, manteniendo al mismo tiempo su compromiso con la promoción responsable de sus juegos de azar. La estrategia de SELAE busca no solo expandir su audiencia, sino también diferenciar adecuadamente sus juegos para conectar de manera efectiva con un público "más joven y dinámico".
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