Por poner sólo un ejemplo. La ONCE ha desplegado una ofensiva publicitaria de 21 anuncios diferentes en apenas un mes, entre cuñas de radio y spots audiovisuales. Una avalancha de mensajes que no solo busca promocionar sus productos (como el Cupón Diario, los Rascas o el Cupón Extra del Día de la Madre), sino que además recurre sin complejos al lenguaje emocional, la promesa de recompensas inmediatas y una narrativa que roza lo aspiracional.
Con frases como “te toca bienvivir”, “los premios tocan mucho y a muchos” o “los 150.000 € arreglan cualquier descosido”, los anuncios invitan a imaginar un cambio de vida instantáneo. Es una estrategia de marketing que pone a prueba la regulación de la publicidad del juego en España, sobre todo si se tiene en cuenta que ni siquiera SELAE (Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado) se ha atrevido a cruzar esa línea con tanta insistencia.
La campaña se apoya en múltiples formatos —vídeos ultracortos de 6 segundos, piezas más elaboradas de hasta 30— y se difunde masivamente a través de redes sociales, plataformas digitales y medios tradicionales. Bajo una estética simpática y cotidiana, el mensaje es claro: cualquier momento es bueno para jugar.
Pero más allá del tono desenfadado, muchos de los clips hacen promesas implícitas de bienestar inmediato, como comer fuera todos los días, regalar algo “mejor que unas flores”, o que un rasca pueda solucionar la vida en segundos. Un discurso que choca con la tendencia reguladora europea de moderar la exposición al juego y sus mensajes de recompensa inmediata. ECHEN UN VISTAZO:
https://www.youtube.com/@JuegosONCE/videos
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