Asociación de Loterías Estatales de Argentina actualiza su Código de Buenas Prácticas con nuevas reglas sobre IA, influencers y marketing de afiliados
La Asociación de Loterías Estatales de Argentina presentó una nueva versión del código que amplía su alcance a toda la comunicación comercial del sector y añade lineamientos sobre inteligencia artificial.
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La Asociación de Loterías Estatales de Argentina (ALEA) presentó una versión actualizada de su Código de Buenas Prácticas para la Comunicación Comercial Responsable en los Juegos de Azar, estableciendo nuevos lineamientos que reflejan la evolución del ecosistema digital en el país.
Según anunció Ida López, presidenta de ALEA y del Instituto Provincial de Juegos y Casinos de Mendoza, la nueva versión amplía el alcance del código de 2021, ya no limitándose únicamente a la publicidad sino abarcando toda la comunicación comercial del sector. El documento incorpora un capítulo específico sobre inteligencia artificial, reforzando las protecciones para menores y grupos vulnerables, y actualizando los criterios de patrocinio.
El código fue presentado oficialmente el 16 de julio en el centro de conferencias de ALEA en Buenos Aires, con la participación de operadores, proveedores y organismos de control. ALEA lo definió como un marco de referencia de adhesión voluntaria, diseñado para que las loterías provinciales y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires lo adopten total o parcialmente dentro de sus competencias regulatorias.
La actualización busca fortalecer la comunicación del juego oficial, diferenciar la oferta legal de la ilegal, y fomentar prácticas comunicacionales éticas y transparentes orientadas a la protección de las personas. El documento aplica a todos los canales de marketing B2C, incluyendo afiliados, influencers, streamers y embajadores de marca, así como a proveedores B2B como estudios de tecnología y juegos
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