La Lotería de California licita hasta 40 millones de dólares para conquistar al consumidor hispano
El contrato tendrá una duración inicial de cinco años y busca una agencia especializada capaz de reforzar la marca, impulsar las ventas y conectar de forma más auténtica con el mercado hispano de California.
La California Lottery ha abierto un proceso competitivo para seleccionar una nueva agencia de marketing y publicidad especializada en el público hispano, con un contrato inicial de cinco años y un gasto estimado de hasta 40 millones de dólares.
La licitación busca propuestas de agencias capaces de desarrollar una estrategia integral para el consumidor hispano de California, con el objetivo de aumentar el conocimiento de marca, mejorar su percepción y maximizar las ventas de los productos de lotería.
La fecha límite para presentar propuestas será el 23 de noviembre de 2026 a las 15:00 horas del Pacífico, mientras que el plazo opcional para comunicar la intención de participar y formular preguntas finalizará el 26 de octubre.
Actualmente, la California Lottery trabaja con Monks para estos servicios. Su contrato vigente expira en julio de 2027, por lo que la nueva licitación forma parte del procedimiento ordinario de contratación pública del organismo.
El proceso está abierto a agencias y joint ventures cualificadas, y uno de los objetivos expresamente señalados es conseguir que la relación con el consumidor hispano sea auténtica, innovadora y orientada al crecimiento futuro.
La dimensión del contrato refleja la importancia que la California Lottery concede a este segmento de población dentro de su estrategia comercial.
La lotería californiana recuerda además que su misión es generar financiación adicional para la educación pública. Desde 1985, asegura haber aportado más de 48.000 millones de dólares a las escuelas públicas de California.
Más del 95% de sus ingresos por ventas retorna a la comunidad a través de premios, comisiones e incentivos para los puntos de venta y aportaciones a la educación.
La red comercial de la California Lottery supera los 23.000 establecimientos repartidos por todo el Estado. Su oferta incluye una media de 52 juegos Scratchers, además de sorteos como Powerball, Mega Millions, SuperLotto Plus, Fantasy 5 y Hot Spot.
