En su sección de economía, El Español, publicó el pasado viernes un artículo firmado por Fernando Cano con un titular contundente: "
En juego, 5.000 millones: las apuestas deportivas online se triplican desde 2012". Pero además del impacto económico del sector y su crecimiento en los últimos años, también se tratan otros aspectos cómo el impacto social de la actividad y su fuerte inversión en publicidad.
Patrocinios y publicidad
El artículo analiza en una primera parte la popularidad del sector de las apuestas deportivas online y se hace eco de algunos de los patrocinios más importantes en los últimos años por parte de empresas del sector. Bet365, 888Sport.es, Betfair, William Hill, Paf, Interwetten, Sportium, Bwin y Wanabet -entre otras- se presentan como empresas que se han han vuelto familiares para los aficionados del fútbol ya que la mayoría de sus patrocinios se centran en equipos de primera división de fútbol.
El artículo se apoya en el informe del Consejo Audiovisual de Cataluña publicado en marzo de este año indica que los contenidos publicitarios de operadores de juego y apuestas en la televisión (incluyendo spots y telepromociones) llegan a representar cerca del 20% de una única retransmisión deportiva, por lo que el autor parece posicionarse en la idea de que existe un exceso de publicidad del sector. Especialmente si hablamos de la radio, donde con datos de ese mismo informe parece que un 45,5% del contenido promocional de programas como Tiempo de Juego de Cope o Carrusel Deportivo de Cadena Ser es directamente de apuestas deportivas e incluso se intercala con información objetiva sobre los partidos.
Saturación en los medios de comunicación escritos
En el caso de la prensa, en 6 de 8 casos y, especialmente en los medios deportivos, la frecuencia de anuncios y contenido relacionado con apuestas deportivas iría entre el 38,5% y el 45% de las diversas formas publicitarias corresponden. Es decir, operadores de juego y apuestas monopolizan gran parte de la publicidad del los periódicos tanto en formato escrito como en internet.
Google y las apuestas
El artículo también repasa el impacto de la publicidad del sector en internet, por lo que las búsquedas en Google se han convertido también parte del éxito que explica el boom de las apuestas deportivas. Se indica en el artículo que la palabra clave “apostar” en Google devuelve más de más de 24 millones de resultados. El análisis de los 50 primeros muestra que dos tercios corresponden o bien a resultados patrocinados por un operador de juego y apuestas en línea o bien redirigen a la persona usuaria a su sitio web o a portales que agrupan varios sitios web de operadores de juego.
Igualmente, la búsqueda de la expresión “apuestas deportivas” en el buscador de YouTube devuelve más de 100.000 vídeos. El análisis de los 50 primeros muestra que en más del 80% se promocionan, directa o indirectamente, el juego y las apuestas, y que algunos acumulan más de un millón de visualizaciones.
Datos de la Dirección General de Ordenación de Juego
El artículo se nutre de datos que ha aportado la DGOJ en sus últimos dos informes trimestrales. Por ejemplo se habla de 646.475 usuarios activos, una cifra que incluye usuarios de todo tipo de juegos online como póquer, casino, apuestas, bingo y concursos.
Según esa misma fuente, las apuestas deportivas de contrapartida online representaron 2.672 millones de euros solo en los primeros seis meses del año, con un crecimiento del 4,2% en el último trimestre. Esto es el 41% del total de todo el dinero que se apostó de manera online durante el último trimestre.
Si se proyecta esta cantidad al resto del año será fácil superar por primera vez los 5.000 millones de euros en apuestas deportivas. Según la Dirección General de Ordenación del Juego en 2016 este segmento recibió apuestas por valor de 4.908 millones en todo el año, el 45% de todas las apuestas de Internet, el primero por volumen y un 19% de crecimiento sobre el año anterior. En 2012 se facturaron 1.540 millones
Esto muestra que desde la aprobación de la nueva Ley de Regulación del Juego de 2011, las apuestas deportivas online han triplicado su peso específico en el sector.
Protección y publicidad
Por último, el artículo se hace eco de la proposición no de ley presentada el pasado mes de marzo por el PSOE en el que se solicita se restrinjan los horarios en los que se puede emitir publicidad del sector, con el objeto de proteger a los menores, para la difusión de comunicaciones comerciales relacionadas con juegos de azar y apuestas; y establecer como “obligatorios” los mensajes de juego responsable, juego segur y no recomendado para menores de 18 años, de “forma clara y legible”.
El partido de la oposición quiere que se apliquen los “mismo baremos restrictivos” que al alcohol y al tabaco.
Fuente:
El Español
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