¿En qué consiste el acuerdo entre NETENT & Ve GLOBAL?

• ¿Qué son servicios de BIG-DATA MARKETING?

Son servicios relacionados con el proceso de recopilar, acceder y analizar grandes cantidades de información. Normalmente es imposible realizar estas tres funciones desde una unica empresa por lo que es necesaria una alianza estratégica que normalmente afecta a compañías de diferentes sectores.

• Sobre el acuerdo entre NETENT & Ve GLOBAL

Con esta alianza estratégica, NETENT -especialista en el desarrollo de juegos online- une fuerzas con Ve, expertos en publicidad digital y que princiipalmente se dedica a hacer de intermediario entre anunciantes -operadores- y medios de comunicacion (webs de información, prensa online, webs bien posicionadas en Google de distintas materias) con el objetivo de que sus clientes puedan optimizar toda la información y los datos obtenidos con el propio juego o producto y con la información que se obtiene al realizar las campañas de marketing online (clicks, visualizaciones, adquisición...).

En el sector del marketing online, el servicio que van a ofrecer estas dos empresas se llama "media buyin" (compra de medios) y con esta fórmula, el acuerdo entre The NetEnt y Ve, se reducirá el coste de adquisición de nuevos usuarios y mejorará la retención de jugadores online para los operadores de gaming en todo el mundo. Será posible gracias a una plataforma de compra de medios sin rival, que ofrece acceso a información estadística sobre audiencias y comportamientos online.

De esta forma, los operadores de casinos online podrán ser más precisos en sus actividades de marketing, reducir su inversion y maximizar el retorno en sus estrategias. Gracias a esta tecnología, se podrá comprender en profundidad -pero anonimamente- a los usuarios de plataformas de juego online, para posteriormente aprovechar este conocimiento y mostrar publicidad display más relevante para el usuario.

Dicho acuerdo de colaboración utilizará la plataforma Demand Side Platform (DSP) de Ve, una tecnología desarrollada internamente para ofrecer transparencia y reducir los costes de uso de plataformas de terceros. Al asociar el DSP de Ve con los datos de NetEnt, el nuevo servicio también dará a los operadores de juego online un mayor control sobre sus campañas y la capacidad de optimizar continuamente sus anuncios para asegurar el máximo impacto. El Grupo de Innovación en Juegos de Azar de Oslo ("GiG"), uno de los clientes actuales de NetEnt, será el primer cliente en beneficiarse de esta tecnología.

Enrico Bradamante, Managing Director de NetEnt, ha afirmado: “El partnership entre NetEnt y Ve Global permitirá combinar una plataforma de compra de medios líder con una fuente de data única sobre gaming, con el objetivo de atender la demanda de los operadores de casinos internacionales. Esperamos seguir ayudando a nuestros clientes a mantenerse líderes ante la competencia ofreciéndoles una solución que les permita ejecutar campañas de marketing más eficientes”.

Morten Tonnesen, CEO de Ve, ha explicado por su parte: “La adqusicion de usuarios en el sector del juego online no ha evolucionado tan rápido como otros sectores online y se enfrenta además a una amplia competencia, por ello, los operadores de casinos online necesitan sacar partido a la data existente para ejecutar campañas der marketing coste-efectivas que lleven nuevos usuarios a su web. La combinación de la tecnología de Ve y la data exclusiva de NetEnt supondrá a los operadoras de juego online ejecutar campañas de programática más eficientes.”

Varios clientes beta se incorporarán a finales de 2017, empezando por GiG. El lanzamiento oficial del servicio de compra de medios tendrá lugar a principios del próximo año. NetEnt y Ve también han recalcado su compromiso de proteger y respetar la privacidad de las personas que utilizan su tecnología al adherirse a políticas estrictas de privacidad de datos y cumplirán plenamente con la normativa GDPR cuando esta entre en vigor en mayo de 2018.