El tradicional sistema sueco del juego en forma de monopolio estatal ha pasado a la historia y desde el pasado 1 de enero de 2019, se abrió la posibilidad a más de medio centenar de operadores que han conseguido su licencia en los últimos meses, de poder operar y competir con el hasta ahora la única empresa que podía ofrecer juego,el monopolio estatal Svenska Spel. Como era de esperar, PokerStars en poker y bet365 en apuestas deportivas cuentan con todo de cara para dominar los dos principales segmentos del sector online.
La nueva era del mercado regulado de juegos de azar en Suecia cuenta con dos destacados actores que han pasado a dominar la escena que hasta ahora únicamente contaba con
Svenska Spel como único operador autorizado. Sin embargo, tras un evidente estancamiento en los ingresos generados por el operador público en los cuatroúltimos años, el Parlamento del país decidía este pasado verano abrir el mercado y permitir la sana competencia de los operadores internacionales previa concesión de licencia.
Una encuesta reveladora para cerrar el 2018
El viernes pasado, el organismo regulador sueco
Spelinspektionen publicó su última encuesta anual sobre los hábitos de juego de la nación, revelando que el 66% de los suecos habían apostado por dinero al menos una vez en los últimos 12 meses, una cifra casi idéntica a la que aportaba la encuesta de 2017. Un tercio de los encuestados afirmaban que no habían jugado en el último año dijeron que evitaron el juego porque nunca ganaron dinero. La falta de recompensa económica en el mercado de los juegos fue citada por el 22% en la pregunta relacionada con el juego online, mientras que el aburrimiento con la oferta actual fue citada por el 17%
Las
loterías, el
bingo y las
carreras de caballos fueron los únicos juegos de azar verticales en los que la participación en el canal presencial superó al canal online. Y es que por ejemplo alrededor del 57% de los encuestados informaron que participaban en actividades de lotería presencial, en comparación con sólo el 17% en línea. Una quinta parte de los encuestados apostó a por lo menos una apuesta de carreras de caballos en un hipódromo o en un establecimiento presencial, mientras sólo un 16% en línea, mientras que la participación de
bingo presencial (9%) fue el triple de la tasa en línea (2,79%).
En el caso de las
apuestas deportivas, es el canal online el favorito (16%) y no los salones de apuestas (5%). La preferencia en línea era ligeramente mayor también para los productos de
poker y
casino.
Con estos datos era normal que Suecia intentara ampliar la oferta de juego y para ello la clave era centrarse en la concesión de licencias a entidades de prestigio internacional que pudieran ampliar y mejorar las modalidades y productos de juego especialmente en el canal online.
PokerStars y bet365
Estos dos operadores cuentan con licencia aprobada por el Regulador sueco desde la primera ronda de concesiones. Además, ambos operadores lideran en sus respectivas especializades (poker y apuestas deportivas) en seis de los mercados regulados más relevantes de Europa. Y por si fuera poco, tanto
PokerStars como
bet365 lideraron el ranking de empresas extranjeras en las que los entrevistados en la encuesta citada en el apartado anterior, en un momento en el que ninguna de las dos podía operar de forma legal en el país.
Es por ello, que junto a las primeras impresiones que han dejado los primeros días de mercado regulado sueco, es muy probable que ya desde el primer mes, estos dos operadores lideren el mercado de juego regulado del país. Una situación que pone punto y final a los ya mencionados años de monopolio de
Svenska Spel, que contaba con una sala de poker online en la red
Bossmedia (bastante por debajo en cuota de mercado y tráfico que el líder
PokerStars a nivel mundial) y que también obligaba a los usuarios que apostaban en empresas sin licencia Europea a pagar un 30% de sus ganancias.
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