InfoPlay
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD

Los grandes operadores de poker online toman posiciones

 
Ante una inminente unión de mercados regulados en lo que a liquidez europea se refiere y un entorno sectorial en el que se esperan nuevas fusiones entre operadores de juego, los "tres tenores" del poker online -PokerStars, PartyPoker y 888poker- se mojan en su posicionamiento estratégico de cara a unos meses que se antojan más que interesantes para el futuro de este segmento que hoy en día no pasa por sus mejores momentos.
INFOPLAY |
Ante las grandes novedades presentadas por PokerStars en las últimas semanas, otros operadores de poker online que compiten con el gigante de la pica roja, han tenido a bien subir la apuesta y posicionarse para la gran batalla en la que se va a convertir la pugna por el mercado mundial de poker online. La apertura de mercados asiáticos, la liquidez compartida en Europa y los enormes mercados emergentes en Sudamerica (Colombia, México, Brazil...) hacen que sea imprescindible definir claramente las estrategias de cada marca.

En el centro de las nuevas políticas de marketing de las tres empresas punteras en el sector -PokerStars, PartyPoker y 888poker- encontramos dos puntos a destacar:

1) El equilibrio entre poker online y poker presencial
2) Los sistemas VIP que premian la fidelidad de los jugadores de poker

Sobre el primer punto, vemos claramente cómo PokerStars tras renunciar a su marca "European Poker Tour" y sustituirla por el circuito "PokerStars Championship" parece evidente que su estrategia es reducir el número de eventos, eliminar los circuitos nacionales e innovar en las localizaciones. PartyPoker ha aprovechado esta aparentemente "estrategia de desinversión" de su principal competidor para reforzar sus circuitos y torneos presenciales de forma destacada con sus PartyPoker Millions, aumentando localizaciones y priorizando sus mercados más importantes -entre los cuales no está España desgraciadamente-. Por su parte, 888 ha decidido potenciar sus eventos internacionales del circuito 888 LIVE y -por ejemplo- en la etapa que acaba de finalizar en Barcelona se han superado ampliamente los 700.000€  que se garantizaban.


En cuanto a los nuevos sistemas VIP, dejando de un lado el de 888poker, que siempre se ha caracterizado por priorizar al jugador recreacional y lleva ya varios años sin ofrecer demasiadas ventajas al jugador regular (un máximo del 27% de rakeback a los jugadores que llegan al nivel más alto de sus niveles VIP), vemos cómo PartyPoker y Pokerstars han optado por estrategias muy diferentes: si PartyPoker ha vuelto a apostar por una agresiva estrategia de rakeback (devolución al jugador de parte de las comisiones que se lleva la casa en cada mano o torneo), PokerStars ha decidido eliminar la mayoría de las compensaciones que obtenía el jugador regular y prioriza ahora que éste juegue a casino o realice apuestas deportivas.

En otras palabras: mientras PokerStars parece dejar atrás su máxima de centrarse en el poker, PartyPoker vuelve a sus orígenes e intenta que el jugador de poker regular se sienta cómodo en su sala. Así que mientras PokerStars abandona sus famosas recompensas en metálico y las ventajas propias de sus míticos niveles como SuperNova, PartyPoker retoma algo que pocos operadores seguían ofreciendo: el rakeback directo y su pago directo en cuenta de forma semanal, con un retorno del 20% al 40% dependiendo de lo mucho que juegue el usuario.



PUBLICIDAD