Aunque el cambio que se confirmó ayer miércoles en la política de retransmisiones de Champions League puede considerarse sumamente impactante, la verdad es que el sector lleva preparándose tiempo y daba por descontado que esta realidad se iba a imponer. De la misma forma que sucede en el caso de los espectadores, esta revolución en la forma de "consumir" Champions League tiene cosas negativas pero también muy positivas para el sector.
Los cambios
En esencia, sabemos que a partir de la temporada que viene (2018-2019) y por tres años (hasta la temporada 2020-21) no se emitirán partidos en abierto. En la actualidad era
Antena 3 y la televisión autonómica
Tv3 quienes ofrecían un partido los martes de forma simultánea mientras que todos los demás era
BeIN Sports.
También se modifican los horarios: dos de los partidos de la fase de grupos se jugarán a las 19 y seis a las 21. Es decir, se abandonan definitivamente los horarios de las 20:45h. No existirá esa franja única de horarios aunque seguirán celebrándose los partidos los martes y los miércoles.
Consecuencias inmediatas en España
Debido al extraordinario rendimiento de los equipos españoles, con Real Madrid, FC Barcelona, Atlético de Madrid y Sevilla FC clasificados para la presente edición, y también al papel de Antena 3 y TV3 -que llevaba 12 años retransmitiendo partidos de Champions League- la situación en España se antojaba capital a la hora de encontrar la fórmula adecuada. Y la solución ha sido satisfactoria en un sentido: los cuatro equipos de LaLiga nunca van a coincidir a la misma hora: de esta forma los abonados a BeIN Sports podrán ver cada semana cuatro partidos en directo de los cuatro representantes nacionales en la competición.
Insistimos que durante esta próxima temporada (17-18) las retransmisiones no sufrirán cambios: teniendo los derechos Antena3 y TV3 para retransmitir un partido semanal en abierto.
La burbuja de los derechos de televisión y el formato streaming
La
UEFA, propietaria de la competición ha vendido a
beIN SPORTS todos los derechos dela Champions League. En realidad es una renovación ya que esta empresa (que es proveedor de todos los operadores de telecomunicaciones españoles: Movistar +, Vodafone, Orange, Telecable y Deion Comunicaciones) ya había era propietaria de los derechos desde hace 2 años y también los tiene en esta que empieza.
Ahora,
Mediapro (propietaria de
beING) tendrá que renegociar la reventa de los derechos a los operadores como hizo en la anterior subasta, aunque la cifra que ha puesto encima de la mesa la productora propiedad de Jaume Roures y su socio Al Jazeera, es altísima, unos 1.100 millones de euros. Ésto significa un 40% más que en la anterior subasta, por lo que se antoja difícil que otros operadores se sumen y repitan un acuerdo como el que llevó a Antena3 a poder retransmitir un partido a la semana.
Con estas cifras tan elevadas la única fórmula que puede garantizar el éxito es el monopolio y contar en exclusiva con todos los derechos para hacer que los aficionados deban pagar si quieren disfrutar de la competición. Operadores de televisión ya están preparando una nueva política comercial encaminada a promocionar sus productos con el fútbol como factor diferenciador.
Sin embargo, en este escenario también gana en importancia la retransmisión mediante internet. De la misma forma que sucede con los deportes americanos (NFL, NBA, MBL...)
MediaPro busca también potenciar el acceso de pago a través de interner. De hecho, la misma empresa ya lo hace de forma exitosa con Euroleague.net (la máxima competición continental de baloncesto): así que se espera también un crecimiento considerable de este segmento liderado por las plataformas
beIN CONNECT y
YouTube.
La nueva oferta de horarios y el juego online
En un escenario cómo el actual es dífcil aventurarse a señalar todas y cada una de las consecuencias que puede tener en el sector este cambio en los horarios. Más que nada porque en 14 meses -que es aproximadamente la fecha en la que entrarían en vigor estas medidas- tanto el sector como el propio acuerdo entre
UEFA y
Mediapro podrían cambiar drásticamente.
Pero lo cierto es que desde hace tiempo los operadores de apuestas deportivas se habían mostrado a favor de eliminar el horario común de las 20h45, ya que en muchos casos hacía coincidir en la misma franja horaria varios de los eventos en los que más apuestas se mueven durante la semana. El sector siempre ha considerado que de la misma forma que se ha hecho en competiciones ligueras como la Pemier League, la SerieA o LaLiga, ampliar las franjas horarias y permitir que se disputen encuentros repartidos a lo largo del fin de semana es una gran opción tanto para los aficionados, como para las propias competiciones que se aprovechan de ampliar el mercado de telespectadores en mercados asiáticos.
Evidentemente la solución aportada por UEFA, creando dos franjas horarias (19h00 y 21h00) permite ampliar tanto la oferta de fútbol televisada -que podría abarcar desde las 18.30h hasta la hora de finalización de los programas que resumen la jornada, que podría pasar de la medianoche- como poder dividir la atención del espectador en cómo mínimo dos partidos (uno de los que empiezan
Las casas de apuestas online priorizan las retransmisiones en directo. Se estima que mueven un 77% del volumen de apuestas por lo que optimizar la experiencia del usuario en los eventos en vivo es una máxima que implica los aspectos tecnológicos, funcionales (el poder combinar apuestas en directo con otras pre-partido), de componente audiovisual (ofrecer el partido retransmitido en livestreaming o por lo menos en audio)... es por ello que se recibe de buen gusto la posibilidad que los aficionados tengan -potencialmente- dos citas diarias con la Champions League: a las 19h y a las 21h. Un exceso de oferta en directo suele suponer un desinterés por parte del usuario que -en la Champions League- prefiere centrarse únicamente en uno de los ocho partidos que se están disputando.
Así pues, la experiencia para el usuario va a ser mejor. Incluso se puede optimizar en retransmisiones multipartido que a buen seguro
beIN Sports va a mejorar de cara a los próximis años. El formato multipartido -si no hay un exceso de los mismos, como sucede a veces en competiciones como la Europa League- se ha demostrado también positivo para el volumen de apuestas recibidas por parte de los operadores.
Pero la clave para el sector en España es la posibilidad de ampliar el componente comercial y poder utilizar gran parte de los argumentos promocionales que cuentan en estos momentos: si no se solapan partidos, la promocón de apuestas en dirtecto, de bonos especiales y se cuotas mejoradas, pueden ser mucho más efectivas; además de la posibilidad de segmentar mucho más dichas campañas y poder lanzar ofertas exclusivas a usuarios concretos según sus preferencias y el ddía y la franja horaria en la que disputan sus encuentros.
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