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MEDIDAS DRÁSTICAS EN CUANTO A PUBLICIDAD DE APUESTAS ONLINE EN REINO UNIDO

Sky Sports reducirá la publicidad de Juego en sus partidos de fútbol tras la presión de Walt Disney

 
Resulta interesante ver cómo Reino Unido está reaccionando ante el aumento de la presión sobre la publicidad de apuestas deportivas en la televisión. Con el apoyo de los operadores del canal presencial, las restricciones de publicidad en televisión se empiezan a hacer realidad. El Grupo Sky ha decidido de forma unilateral limitar la publicidad de apuestas, poker y bingo en sus canales de televisión. Las presiones de uno de sus accionistas (la compañía de entretenimiento Walt Disney) estaría detrás de la decisión.

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Sky Sports, uno de los grupos audiovisuales más potentes de Reino Unido, ha decidido limitar la publicidad en juegos de azar y apuestas en sus canales de televisión, especialmente en lo que se refiere a la cantidad de anuncios de televisión que se emiten durante los partidos de la Premier League, la competición de fútbol  Nº1 del mundo según su seguimiento mediático. Las presiones del accionista Walt Disney estaría detrás de esta decisión, que sin embargo se debe entender en un contexto de presión social similar al que se vive en España.


Una estrategia equilibrada a largo plazo

La publicidad de las casas de apuestas durante las retransmisiones televisadas se está volviendo un tema cada vez más candente y no solo por la situación tan delicada que atraviesa el sector en Italia (donde el Decreto Dignità prohibe explícitamente la promoción del juego a partir de 2019, sino por la cada vez mayor oposición por parte de colectivos y partidos políticos). Es por ello, que el Grupo Sky ha decidido optar por autorregular y limitar los anuncios de televisión en el mercado británico (especialmente durante los partidos de fútbol), con un límite concreto en el número de impactos publicitarios durante los partidos de la Premier League.

Concretamente, Sky anunció que reducirá drásticamente la cantidad de anuncios de televisión relacionados con cualquier modalidad de juego y lo hará imponiendo una cantidad máxima de cupos a los operadores que quieran promocionarse durante los partidos publicitarios en sus canales al comienzo de la próxima temporada en Premier, programada para mediados de agosto de 2019. Dichas restricciones se aplicarán a todos los canales de televisión de pago del grupo y además de las apuestas, las restricciones también se aplicarán al poker online y al bingo, dos de los productos que junto a las apuestas más se promocionan en las franjas horarias y los programas dedicados al deporte.

Los operadores de apuestas terrestres apoyan imponer fuertes restricciones

Entre los operadores de apuestas deportivas con mayor peso en el canal presencial, Ladbrokes ha propuesto una prohibición de la televisión total hasta las 21:00h (para proteger a los menores), algo similar a lo que sucede actualmente en Italia donde se prohíbe a la televisión generalista publicitar el juego hasta las 22.30h. Es evidente que estas decisiones favorecerían el juego terrestre de compañías como Labdrokes que después de la fusión con Coral-Eurobet cuentan un enorme número de tiendas de apuestas presenciales.

Sobre la decisión de Sky

Recordemos que curiosamente Sky ha sido hasta este mismo año un operador de juego, aunque vendió su división de gambling a The Stars Group, la casa de apuestas que cuenta con PokerStars como su principal marca, así que SkyBet es ahora propiedad del holding canadiense, quien pagó a Sky Group más de 3.400 millones de libras.

Steven van Rooyen, CEO de Sky UK, dijo al respecto de esta medida: "Nuestros clientes están preocupados por los anuncios de juegos de televisión, y entendemos sus preocupaciones. Es por eso que estamos comprometidos a limitar la cantidad de anuncios de juego en Sky y a proteger mejor a aquellos que son vulnerables a los problemas de juego ". El mismo gerente de Sky ha instado al gobierno británico a que esté dispuesto de anunciar el cese de la publicidad juego en las plataformas "rivales" de Google y Facebook.

En realidad, esta drástica elección de Sky no es sorprendente, ya que tanto en Reino Unido como en otros mercados europeos, el grupo de televisión es propiedad del magnate australiano Rupert Murdoch (a través de 21st Century Fox), del grupo Comcast ( para Gran Bretaña) y especialmente de Walt Disney Company, una empresa que en Florida está luchando sin cuartel para derogar los juegos de azar en el estado.


Fuente: Assopoker
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