A pesar de las amenazas -más o menos explícitas- que los operadores de juego reciben de los gobiernos y legisladores nacionales de los principales mercados regulados europeos, la publicidad del juego sigue siendo pieza clave para la estrategia de adquisición de nuevos clientes. A pesar del alto precio que se está pagando por conseguir plataformas que garanticen una visibilidad global, los grandes acuerdos de patrocinio deportivo como el que hemos conocido hoy martes que
uniría a 1xBet con el FC Barcelona, siguen siendo habituales en el sector.
¿Quien es 1xBet?
Básicamente podríamos definir a esta casa de apuestas como un operador de juego global. A diferencia de lo que ocurre con los holdings de juego más reconocidos, su origen no se encuentra en los mercados tradicionales de Reino Unido o del centro de europa sino que se trata de un operador de apuestas ruso, con licencia obtenida en un sinfín de mercados regulados -por ejemplo el español- aunque hasta ahora ha preferido no centrarse en una estrategia de localización sino que mantiene un perfil global, operando en mercados no regulados y prefiriendo expandirse por jurisdicciones emergentes como África o Europa del Este.
El contar con licencia de Curaçao, y no en Malta, le permite también trabajar en el mercado latinoamericano, una zona donde ha conseguido un rápido crecimiento y que se espera sea uno de los mercados donde se exprima de forma inmediata el acuerdo recién alcanzado con el Barça.
Lo dicho, estamos ante un operador que cuenta con licencia de la
DGOJ aunque su oferta de juego no está activa. La empresa con la que se ha identificado y registrado en nuestro mercado nacional es
Plataforma de Apuestas Cruzadas, S.A y cuenta con la Licencia General de Apuestas. La empresa tiene
CIF A66411323 y cuenta con domicilio fiscal en Barcelona, donde también ha conseguido tramitar su autorización para realizar comunicaciones comerciales. Se espera que tras el anuncio de su acuerdo con el FC Barcelona, de cara a la próxima temporada que arranca a finales de agosto, inicie la explotación de apuestas deportivas en España.
Más información sobre las licencias de
1Xbet.es en la web de la
Dirección General de Ordenación de Juego:
CLIC AQUÍ.
Un operador que crece a base de patrocinios
No hay duda que 1xBet es un operador a nivel mundial que fundamenta su crecimiento en el reconocimiento de marca. Por ello, en los últimos dos años ha conseguido cerrar acuerdos de patrocinio y colaboración con instituciones deportivas de máximo nivel y también con clubes importantes. Así por ejemplo, cuenta con un acuerdo similar al que tiene Sportium con La Liga de Fútbol Progesional (LaLiga) pero con la Serie A italiana.
Asímismo, 1xBet es sponsor oficial del Tottenham, el flamante semifinalista de la Champions League de la presente edición quien precisamente se juega su pase a la final hoy martes ante el Ajax de Amsterdam.
Pero si algo destaca de la política de patrocinios -que cuenta también con acuerdos con equipos como el Cardiff City escocés- es que ha centrado su actividad en mercados como el africano, donde patrocina la Nigerian Premier League y es sponsor oficial del equipo de fútbol nacional, además de haber sido en la última edición sponsor de la Africa Cup of Nations.
Fruto de su estrategia de diversificación y adaptándose a las nuevas realidades, 1xBet es también conocida por su incursión en el patrocinio de los eSports, siendo betting partner de dos equipos profesionales:
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