La 'asociación patronal de estándares del Reino Unido', el Betting and Gaming Council (BGC), ha elaborado nuevas y estrictas reglas destinadas a evitar que los clubes de fútbol utilicen sus cuentas oficiales de redes sociales para promover ofertas de juegos de azar.
Estas nuevas reglas responden a la preocupación de que las publicaciones puedan usarse para evitar medidas estrictas que impidan que los menores de 18 años vean anuncios de apuestas en línea.
Se han planteado preguntas sobre los anuncios de juegos de apuestas publicados por los clubes en sus cuentas oficiales de Twitter.
Según el nuevo código de conducta de BGC, las llamadas a la acción o los enlaces a sitios web de juegos de apuestas no se permitirían en los tweets orgánicos de las redes sociales de los clubes de fútbol.
El código de conducta también prohíbe la visualización de bonificaciones o probabilidades directas en los tweets orgánicos que no pueden estar dirigidos únicamente a mayores de 18 años.
La BGC está escribiendo a la Premier League y la English Football League destacando las nuevas pautas para que puedan concienciar a los clubes y alentarlos a aplicar las reglas para los no miembros de BGC.
Por separado, también se enviará una carta a Twitter y Facebook pidiéndoles que introduzcan el control de edad en todas las cuentas de redes sociales para garantizar que las publicaciones orgánicas que incluyen anuncios de juegos de apuestas solo puedan ser vistas por mayores de 18 años.
En agosto de 2020, la BGC publicó el Sexto Código de la Industria para la Publicidad Socialmente Responsable, que estipula que los miembros deben asegurarse de que todos los anuncios patrocinados o pagados en las redes sociales estén dirigidos a personas mayores de 25 años, a menos que el sitio web pueda demostrar que sus anuncios pueden estar dirigidos con precisión a más de 18 años.
También incluye el requisito de que los anuncios de juegos de apuestas que aparecen en los motores de búsqueda deben dejar en claro que son para mayores de 18 años, mientras que los anuncios en sí deben incluir mensajes de juegos de apuestas más seguros.
Brigid Simmonds, presidenta de BGC, dijo: “Los clubes de fútbol son una parte importante del tejido deportivo de este país, seguidos por millones de personas de todas las edades en las redes sociales.
“Nuestros miembros tienen, con razón, un enfoque de tolerancia cero para los juegos de azar por parte de menores de 18 años, por lo que, como industria, es comprensible que nos preocupe que los niños puedan estar expuestos a anuncios de apuestas en Twitter.
“Nuestras nuevas pautas dejan en claro los estándares que se esperan de los clubes de fútbol cuando publican promociones de juegos de azar en las redes sociales, y espero que se pongan en práctica lo antes posible”.
El nuevo código de conducta se puede leer aquí
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