En seis meses desde su lanzamiento, AUTOCONTROL ha otorgado más de 2.000 certificados de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria, dentro de un total de más de 2.700 creadores inscritos en el curso.
El programa forma parte de AdEthics, la iniciativa europea impulsada por la European Advertising Standards Alliance (EASA) y enmarcada en el Código de Conducta sobre Publicidad a través de Influencers, adoptado ya en once países europeos. El despliegue del certificado está contribuyendo a fijar un estándar común de profesionalización en la publicidad con influencers y se ha convertido en una referencia para acreditar que los creadores conocen las obligaciones básicas en materia de publicidad digital.
Un elemento determinante para su implantación es el respaldo de grandes anunciantes. Grupos como Dentsu y L’Oréal Groupe han confirmado que, a partir de 2026, integrarán este certificado de AUTOCONTROL como requisito en sus políticas de selección de influencers. Para las marcas, el hecho de trabajar con creadores certificados por AUTOCONTROL supone una garantía adicional de cumplimiento normativo y de reducción de riesgos legales y reputacionales ligados a las campañas en redes.
El contexto regulatorio europeo también impulsa el proyecto. El pasado 26 de noviembre, el Parlamento Europeo aprobó una Resolución sobre la protección de los menores en línea que aborda de forma específica la publicidad realizada a través de influencers y anima a las marcas a colaborar con creadores certificados de manera voluntaria para asegurarse de que conocen las normas aplicables a su actividad publicitaria. Desde la Comisión Europea se ha puesto en valor que AdEthics combina formación accesible, certificación y supervisión para favorecer una comunicación responsable.
El Certificado de Capacitación Básica para Influencers sobre normativa publicitaria ofrece una formación estructurada sobre el marco legal y deontológico aplicable a la comunicación comercial digital. El programa de AUTOCONTROL consta de cinco módulos y se completa con una prueba de 20 preguntas. Una vez superado el test, AUTOCONTROL incorpora al creador al Listado Público de Influencers Certificados, disponible en su web para consulta de marcas, agencias y usuarios.
Los contenidos se imparten principalmente mediante vídeos animados, ejercicios interactivos y juegos, con abundantes ejemplos prácticos que ayudan a identificar correctamente los contenidos publicitarios y a aplicar de forma adecuada las normas legales y deontológicas. El objetivo es reforzar la transparencia en la comunicación comercial digital, especialmente en ámbitos sensibles como la publicidad dirigida a menores o la promoción de productos regulados.
La formación recibe una valoración media superior a 9 sobre 10 por parte de quienes han pasado por el programa. Los participantes destacan la utilidad del curso para entender la normativa y la claridad de las pautas, así como la aplicabilidad de los contenidos a su día a día en redes sociales.
El despliegue del certificado cuenta con un amplio respaldo sectorial. En España colaboran en su difusión aea, IAB Spain, la Asociación de Profesionales de la Influencia Digital en España (APIDE), la Asociación de Empresas de la Comunicación (FEDE) y la Unión Española de Creadores (UEC). Además, numerosas empresas, agencias y plataformas participan en el Programa de Colaboración del certificado de AUTOCONTROL, entre ellas Alcandora, Iaudits, Bunq, Belleville Agency, Comm Media Group, Dentsu, Danone, Facebook, Google, Havas, Idilia Foods, Instagram, IM365, Keepers, Kenvue, Kolsquare, Let’s be Influenced, L’Oréal Groupe, Mahou San Miguel, Nestlé, Ogilvy, Omnicom Media Group, Personality Media, Primetag, Publicis Groupe, Samy, Skeepers, Story Lab, Youplanet y YouTube, entre otras.
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