Bajo el lema "El cambio impulsa nuevas oportunidades", Cibelae reúne a expertos internacionales del 31 de mayo al 2 de junio para analizar el futuro del sector y entregar los Premios a la Publicidad 2026.
La Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado (Cibelae) ha anunciado oficialmente la apertura de inscripciones para el II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías. El evento, que cuenta con el apoyo estratégico de la ONCE (España), se posiciona como el foro más importante de la región para debatir la transformación tecnológica y cultural del juego oficial.
Durante tres jornadas intensas, la capital argentina recibirá a reguladores y especialistas para explorar cómo las loterías estatales deben adaptarse a la era de la inteligencia artificial y el consumo de contenidos digitales.
Un programa centrado en la innovación y el comportamiento humano
El seminario se estructura sobre tres pilares: el proceso del cambio, las tendencias globales y el factor humano. El panel académico contará con figuras de renombre como:
- Connie Demuru (Destí) y Mariano Dorfman, expertos en estrategia y marketing.
- Federico Fros Campelo (ITBA), especialista en ciencias del comportamiento.
- Pablo Sierra, director técnico de marketing de la ONCE.
- Javier Álvarez Pecol (APEIM) y Ximena Díaz Alarcón (Polla Chilena de Beneficencia).
Los temas a tratar abarcan desde el impacto de la IA generativa hasta la gestión de la atención en plataformas de contenido vertical (como TikTok o Reels), buscando fortalecer el vínculo entre las marcas de lotería y el público actual.
En el marco del seminario, se celebrará la entrega de los Premios Cibelae a la Publicidad 2026. La convocatoria permanece abierta para que las organizaciones de lotería postulen sus mejores campañas en tres categorías clave:
- Mejor Publicidad Institucional: Valores e identidad de marca.
- Mejor Publicidad Comercial: Promoción de productos específicos.
- Mejor Publicidad en Redes Sociales: Innovación en canales digitales.
Información de registro
Cibelae busca repetir el éxito de su primera edición, apostando por la profesionalización del sector y el refuerzo del juego responsable. Los interesados en asistir al seminario o postular piezas creativas a los premios pueden encontrar toda la información, bases y formularios de registro en los portales oficiales:
cibelae.net/buenosaires2026 y cibelae.net/premioscibelae.
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