La WLA reunirá por primera vez sus premios de publicidad y juego responsable en un contexto de creciente escrutinio sobre las campañas orientadas a incrementar la participación.
La World Lottery Association (WLA) ha abierto el plazo de presentación de candidaturas para los WLS 2026 Advertising and Responsible Gaming Awards, que se entregarán durante el próximo World Lottery Summit 2026.
La principal novedad de esta edición será la celebración conjunta, por primera vez, de dos programas hasta ahora diferenciados: los WLA Advertising Awards y los WLA Responsible Gaming Awards. La nueva estructura reunirá en una misma ceremonia el reconocimiento a las mejores campañas de comunicación y a las iniciativas más destacadas de juego responsable.
La decisión cobra especial relevancia en un momento de creciente escrutinio sobre la publicidad de las loterías. Los operadores deben conciliar la promoción de sus productos y el incremento de la participación con las exigencias regulatorias, la protección del consumidor y su propio discurso de juego seguro e impacto social.
La publicidad de las loterías, bajo una nueva mirada
Los WLA Advertising Awards han sido rediseñados para adaptarse a la evolución de la comunicación, el marketing digital y las prácticas publicitarias de las loterías y las apuestas deportivas.
El programa reconocerá campañas en cuatro categorías:
- Mejor publicidad de producto.
- Mejor campaña por su eficacia.
- Mejor publicidad corporativa.
- Mejor publicidad de impacto social.
Las candidaturas serán evaluadas por un grupo de expertos independientes seleccionado por The Lottery Corporation, entidad anfitriona de WLS 2026. El jurado estará compuesto por profesionales con experiencia internacional en publicidad, marketing y tendencias de comunicación.
La inclusión de una categoría específica de impacto social refleja la necesidad de valorar no solo la creatividad y los resultados comerciales, sino también el efecto de las campañas sobre los consumidores y la percepción pública de la industria.
El difícil equilibrio entre promoción y protección
Las loterías de todo el mundo mantienen una intensa actividad publicitaria para promocionar sorteos, grandes premios, productos instantáneos y nuevas fórmulas de participación.
Estas campañas se desarrollan en un escenario en el que reguladores y opinión pública prestan cada vez más atención a los mensajes que pueden incentivar el juego, normalizar una participación frecuente o generar una percepción desproporcionada sobre las posibilidades de obtener un premio.
El debate afecta especialmente a los operadores que vinculan su actividad a fines públicos o sociales. En España, la cuestión interpela también a organizaciones como la ONCE, que deben compatibilizar la comercialización y promoción de sus productos con su compromiso institucional, la protección de los participantes y el control de los mensajes publicitarios.
La celebración conjunta de los premios de publicidad y juego responsable sitúa precisamente este equilibrio en el centro del debate: cómo comunicar, vender y crecer sin debilitar las garantías que deben acompañar al juego regulado.
Nuevos premios de juego responsable
Los WLA Responsible Gaming Awards reconocerán iniciativas innovadoras, escalables y con resultados medibles que impulsen prácticas de juego más seguras y demuestren el compromiso social de la industria de las loterías.
Las categorías previstas son:
- Participación del jugador y sensibilización de jóvenes y adultos jóvenes.
- Participación de los empleados.
- Participación de los minoristas y puntos de venta.
Las candidaturas serán evaluadas por el WLA Independent Assessment Panel, integrado por expertos internacionales en responsabilidad social corporativa con experiencia en los sectores de las loterías y el juego.
El programa busca premiar proyectos que produzcan cambios reales entre jugadores, trabajadores y distribuidores, además de fomentar el intercambio de conocimiento y buenas prácticas entre los miembros de la WLA.
Dos reconocimientos especiales del jurado
WLS 2026 incorporará también un Jury Recognition Award dentro de cada uno de los dos programas.
El jurado podrá distinguir una campaña publicitaria y una iniciativa de juego responsable que destaquen por su creatividad, originalidad, relevancia o impacto, aunque sus características no encajen plenamente en las categorías tradicionales.
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