La multinacional refuerza su estrategia de marketing con las creadoras de contenido deportivo más seguidas de México, capitalizando 45 millones de seguidores para posicionar su marca antes del Mundial 2026.
Las hermanas, originarias de Michoacán (México), poseen más de 45 millones de seguidores en todas sus plataformas digitales. Fueron nominadas como "creadoras del año" en los TikTok Awards 2024 por sus contenidos de deporte, baile y humor.
En sus videos comentan curiosidades sobre su vida como gemelas, anécdotas, retos relacionados con el fútbol y coreografías, demostrando su capacidad natural de relacionarse con el target juvenil.
Carlos Sabanza, director de patrocinios de Codere Online, ha declarado: "Estamos convencidos de que Ara y Fer brindarán divertidos momentos a nuestros seguidores gracias a su cercanía y personalidad, revitalizando la actividad de marketing y patrocinios en esta etapa".
COLABORACIÓN PREVIA
Las gemelas ya colaboraron con Codere Online en la Copa Codere Internacional 2025, celebrada en España y México. En esa ocasión, trabajaron junto a otros embajadores de la compañía, como el exjugador madridista Roberto Carlos.
Durante la Copa Codere Internacional 2025, Ara y Fer demostraron su capacidad en contenidos deportivos, trasladando su carisma en los eventos.
CONTEXTO COMERCIAL
Las plataformas de apuestas deportivas online han expandido sus canales de marketing hacia creadores de contenido con alcance masivo en redes sociales. Ara y Fer Hernández operan en el segmento de contenido deportivo y entretenimiento donde confluyen audiencias jóvenes en México y Latinoamérica.
El alcance de 45 millones de seguidores coloca a las creadoras en un segmento donde la presencia digital es masiva y multiplataforma. Su reconocimiento en TikTok Awards 2024 refleja tracción verificada en redes específicamente utilizadas por público más joven.
Con esta incorporación, Codere Online busca evolucionar su propuesta de valor y experiencia cliente diferenciadora en todos sus canales, reforzando su vínculo con el público más joven.
TIMING Y MERCADO
La incorporación ocurre en un período previo al Mundial de Fútbol de México 2026. Los eventos futbolísticos de esta magnitud generan picos de actividad en plataformas de apuestas deportivas. Codere Online busca una conexión más cercana con la audiencia local mexicana en esta ventana.
Ara y Fer Hernández operan desde México y desarrollan contenidos centrados en fútbol, baile y humor. Su presencia cultural en el mercado mexicano posiciona a la compañía con una conexión local en un mercado donde los operadores de apuestas compiten por atención de audiencias jóvenes.
DINÁMICA EN EL SECTOR DE APUESTAS ONLINE
En el sector de apuestas deportivas online, el uso de embajadores con alcance masivo en redes sociales representa un canal de marketing que permite acceso directo a segmentos demográficos específicos. Las audiencias de creadores de contenido deportivo en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube operan en espacios donde la presencia de marcas tradicionales de apuestas es variable.
Codere Online ha incorporado previamente a embajadores como Roberto Carlos, combinando personalidades deportivas reconocidas internacionalmente con creadores de contenido local. La incorporación de Ara y Fer Hernández refleja una diversificación de la cartera de embajadores.
La estructura de la incorporación menciona que busca revitalizar la actividad de marketing y patrocinios en esta etapa, indicando que la compañía está reevaluando o expandiendo su presupuesto de marketing en Latinoamérica.
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