Las tendencias en las apuestas deportivas en España para la nueva temporada deportiva 2026-2027

Durante años, la vertical de las apuestas deportivas giró en torno a un modelo relativamente simple: ofrecer cuotas competitivas sobre el resultado de un evento y facilitar al usuario la posibilidad de apostar durante el partido, a poder ser ofreciendo el evento en streaming. Sin embargo, la evolución tecnológica, la disponibilidad de datos en tiempo real y el cambio en los hábitos de consumo de los aficionados al deporte y al juego han transformado profundamente esta industria.

Y tras un evento tan importante como la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA, las novedades en ámbitos de producto, comportamiento de usuario y marketing, los operadores en España mueven ficha y van intentar priorizar mejor selección de eventos y dinámicas que mantengan al usuario dentro de la plataforma durante más tiempo y le ofrezcan una mejor experiencia.

En este nuevo escenario, cinco tendencias van a destacar como los principales motores de innovación de los operadores que cuentan con licencia en España: el auge de las apuestas a rendimiento individual de deportistas (acompañado por la explosión de los datos estadísticos avanzados en el consumo de deporte), la evolución de los Bet Builders, la mejora del live streaming, la expansión de los mercados especiales más allá del deporte tradicional y una venta cruzada más necesaria que nunca a ciertos juegos de casino.

1- El auge de las Player Props: el protagonismo pasa del equipo al jugador

Las Player Props se han consolidado como una de las categorías de mayor crecimiento dentro de las apuestas deportivas, especialmente tras la regulación del mercado estadounidense, donde la popularidad de las estrellas incluso en deportes colectivos aplica no solo al mundo profesional sino a las competiciones universitarias. Así, frente a las apuestas tradicionales sobre el ganador del encuentro, handicap o el número total de goles, la tendencia que venimos observando en los últimos dos años se mantiene y esperamos ver muchos más tipos de mercados que permitan apostar sobre el rendimiento individual de un deportista.

Actualmente es posible encontrar mercados relacionados con prácticamente cualquier estadística relevante: goles, asistencias, tiros a puerta, rebotes, strikeouts, pases completados o triples anotados, entre muchos otros.

Este cambio responde, en gran medida, a una transformación en la forma en la que los aficionados consumen deporte. Las nuevas generaciones siguen cada vez más a jugadores concretos que a los propios clubes, impulsadas por redes sociales, plataformas de vídeo, Fantasy Sports y creadores de contenido especializados. Para muchos usuarios, el rendimiento de una estrella resulta incluso más atractivo que el resultado final del partido.

Hace apenas unos años, la mayoría de mercados se construían sobre estadísticas básicas como goles, córners o tarjetas. Hoy, los operadores trabajan con cientos de métricas avanzadas que permiten ofrecer mercados mucho más específicos.

En fútbol ya es habitual encontrar indicadores como los Expected Goals (xG), Expected Assists (xA), presión alta, recuperaciones, pases progresivos o posesión en el último tercio del campo. En baloncesto se utilizan métricas como Usage Rate, Offensive Rating o Pace, mientras que en deportes como la NFL o el béisbol se incorporan indicadores analíticos cada vez más sofisticados.

Esta enorme disponibilidad de datos beneficia tanto a operadores como a usuarios.

Desde la perspectiva del operador, las Player Props representan una oportunidad de negocio muy relevante, incluso dando más importancia si cabe a creadores de contenido y periodistas deportivos (uno de ellos, Julio Maldonado, nueva imagen de Sportium). Estas apuestas amplían considerablemente el catálogo de mercados disponibles, incrementan el volumen de apuestas y alimentan funcionalidades como "Crear Apuesta", conocidas como Bet Builders y que son ya el factor más relevante a nivel de producto entre las casas de apuestas online.

2- BetBuilders: las apuestas combinadas dentro de un mismo partido

Mencionadas en el apartado anterior como una de las consecuencias del auge de las Player Props, la funcionalodad CREAR APUESTA o Bet Builders llevan varias temporadas siendo utilizadas como promoción destacada dentro de la propia página. Principalmente desde que el Decreto Garzón prohibiera las cuotas mejoradas y los operadores vieran que una gran forma de llamar la atención en por ejemplo un partido concreto FC Barcelona - Real Madrid es ofrecer cuotas altas a las que se llega combinando varios sucesos de ese mismo partido. Con tantos datos estadísticos al alcance del aficionado (algo que se puede ver en cualquier retransmisión deportiva en TV), se impulsa una nueva generación de mercados

Su principal atractivo reside en permitir que cada usuario diseñe una apuesta completamente personalizada combinando diferentes mercados de un mismo evento. El apostador deja de seleccionar apuestas predefinidas para convertirse en el constructor de su propio cupón.

Es posible combinar, por ejemplo, la victoria de un equipo, el gol de un jugador concreto, un número determinado de córners, tarjetas y remates a puerta dentro de una única apuesta.

Este formato aporta un fuerte componente de entretenimiento. El proceso de construir la apuesta se convierte en parte de la experiencia y aumenta significativamente la implicación del usuario.

3- El streaming en directo se convierte en una herramienta de retención

La integración de vídeo en directo dentro de las plataformas de apuestas representa uno de los avances más importantes de los últimos años. El recorrido ha sido progresivo. Primero llegaron los marcadores en tiempo real, posteriormente los Match Trackers con representaciones gráficas de los encuentros y, finalmente, el acceso al streaming de miles de competiciones deportivas desde la propia aplicación del operador.

Esta evolución modifica por completo el comportamiento del usuario. En lugar de alternar entre diferentes aplicaciones para seguir el evento y realizar apuestas, todo sucede dentro de un único ecosistema. Sin embargo, el streaming también implica importantes retos tecnológicos y operativos, especialmente en las apps disponibles en Apple Store y Google Play, que es donde más están invirtiendo los operadores, con  La adquisición de derechos audiovisuales supone una inversión considerable y la sincronización entre vídeo y datos resulta crítica. Un desfase excesivo entre la imagen y la actualización de cuotas puede generar oportunidades de arbitraje y aumentar el riesgo operativo para el operador.

4 - Los mercados especiales amplían el negocio más allá del deporte

Otra de las tendencias más visibles consiste en la expansión de mercados relacionados con acontecimientos no deportivos. Ya lo hemos podido ver con La Velada del Año 6 disputada el último sábado de Julio en Sevilla, donde incluso los operadores de apuestas deportivas ofrecieron cuotas en directo mientras se celebraban los combates. Y es que la disponibilidad de información prácticamente instantánea y la existencia de infraestructuras tecnológicas mucho más sofisticadas para gestionar miles de actualizaciones simultáneas sin comprometer la integridad del mercado permiten que se puedan ajustar las cuotas durante cualquier evento más allá del fútbol. Y ésto incrementa el atractivo de las apuestas en vivo en mercados como los eSports, apuestas políticas o Eurovisión.

Cada vez resulta más habitual encontrar apuestas sobre elecciones políticas, ceremonias de premios cinematográficos, festivales musicales, programas de televisión, realities, entregas de premios o eventos culturales de gran repercusión. Para los operadores, esta diversificación ofrece varias ventajas estratégicas. Reduce la dependencia del calendario deportivo, mantiene la actividad durante periodos con menor oferta de competiciones y permite atraer perfiles de usuario con intereses diferentes a los deportes tradicionales.

Además, estos mercados generan una elevada conversación en redes sociales y suelen captar gran atención mediática, lo que favorece su difusión orgánica.

No obstante, también presentan desafíos específicos. La menor liquidez, la disponibilidad limitada de información pública y el riesgo potencial de manipulación obligan a extremar las medidas de control. Por ello, resulta imprescindible definir reglas de resolución transparentes, procedimientos de validación robustos y políticas específicas de gestión del riesgo para cada tipo de evento.

Del operador de apuestas a la plataforma de entretenimiento

Aunque cada una de estas innovaciones responde a dinámicas distintas, todas forman parte del segemtno de las apuestas deportivas. Sin embargo, la transformación estructural del sector en España se orienta hacia una adopción de estrategias de venta cruzada. Algo que se evidencia en eventos como este pasado Mundial de Fútbol, donde los operadores enfrentan una asimetría de fondo: captar usuarios durante el torneo es carísimo, más aún cuando las apuestas deportivas son estacionales e iban a perder gran parte de su volumen fuera en las cinco o seis semanas tras este evento. El casino online, en cambio, genera actividad ininterrumpida y márgenes más estables, lo que lo convierte en la pieza que amortiza el coste de adquisición y sostiene el valor del cliente a largo plazo.

Pero más si cabe en este Mundial, hemos visto como el auge de las apuestas en vivo —que concentrarán más de la mitad del volumen total del torneo—, lo que mantiene a los usuarios con la app abierta durante periodos prolongados (más si cabe por la controvertida pausa de hidratación en ambos tiempos que ha convertido los partidos del Mundial en prácticamente un evento para apostar con tres pausas efectivas). Y ésto ha multiplicado las oportunidades de exponerlos a productos de casino.

La actual conversión de apostadores deportivos a jugadores de casino recreacionales ya no se basa en promociones genéricas, sino en la explotación de micro-momentos emocionales dentro del propio partido, que se han convertido en disparadores automáticos para ofrecer giros gratuitos, mini-juegos o bonos de casino en cuestión de segundos. A esta inmediatez se le suma el hecho de que las nuevas tencologías basadas en IA y big data permiten personalizar la oferta casi en tiempo real y descartar automáticamente a perfiles de riesgo como cazadores de bonos.

La gamificación —misiones cruzadas, coleccionables digitales y programas VIP unificados— refuerza este puente entre verticales, y la estrategia se extiende deliberadamente más allá de la final, con planes de retención escalonados a 30 días para consolidar el hábito de juego una vez termina el torneo.

Para la temporada 26-27 se espera que la venta cruzada vaya a apoyarse en productos específicos de casino, más allá de protocolos prompocionales y bonos explícitos.

Los desarrolladores de juegos de casino intentan encontrar inspiración en temáticas deportivas

De hecho, el interés por algunos juegos de casino (donde el azar decide), puede también verse en algunos apostadores que optan por el microbetting, es decir mercados centrados en acciones inmediatas del juego —el próximo córner, la siguiente falta, el resultado del siguiente saque de esquina o determinados eventos individuales— cuya resolución puede producirse en apenas unos segundos y muestra cuotas bastante más parejas ya que mientras el resultado final de un partido de fútbol entre España y Hungría puede estar decantado a favor de España, el saber quién realizará el próximo saque de banda o cometerá la próxima falta, es mucho más aleatorio.

Por todo lo explicado, creemos que todo apunta a que la temporada 2026-2027 agotará funcionalidades que se han ido incorporando en los últimos años y ya no generan diferenciación alguna (los seguros que dan ganadora una apuesta si se cumplen ciertos requisitos, las porras o quinielas que a modo de concurso sirven para que el apostador pronostique en los partidos de la jornada, mostrar apuestas de otros usuarios o que son populares, mercados recomendados atendiendo a los gustos del usuario...) y consolidará tendencias más rompedoras como las que hemos mencionado a lo largo de este ESPECIAL INFOPLAY del mes de agosto.

No obstante, la evolución del mercado de apuestas deportivas en España no dependerá únicamente de la innovación tecnológica ni de los gustos del consumidor. La regulación seguirá condicionando el ritmo de incorporación de nuevos productos, especialmente cuando estos procedan de modelos internacionales que no siempre encajan en el marco jurídico europeo. En todo caso, la competencia entre operadores por diferenciarse mediante el producto va a ser una realidad ya que no hay margen para hacerlo exclusivamente mediante promociones o campañas comerciales