Autocontrol actualiza su certificado para influencers
Autocontrol presenta la versión 2.0 de su Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers, un año después de su lanzamiento, con contenidos actualizados que incorporan las últimas novedades normativas y la doctrina reciente del Jurado de Autocontrol.
La nueva versión incorpora las últimas novedades normativas, las resoluciones administrativas y la doctrina desarrollada por el Jurado de Autocontrol, así como respuestas a las consultas más frecuentes planteadas por influencers, anunciantes, agencias y plataformas. La actualización suma además nuevos casos prácticos, vídeos, recursos gráficos y materiales didácticos que refuerzan el carácter práctico de la formación.
Desde su lanzamiento, 7.433 creadores de contenido se han inscrito en esta formación y más de 6.700 ya han obtenido el certificado, consolidando a España como el país con mayor número de influencers certificados dentro del programa europeo AdEthics, impulsado por la European Advertising Standards Alliance (EASA). Autocontrol se ha consolidado además como referente internacional en esta materia, habiendo organizado sesiones de trabajo con organismos de autorregulación publicitaria de países como Bélgica, Chile, Estados Unidos, Grecia, India, Italia, Portugal y Uruguay.
Patricia Zabala, directora general de Autocontrol, ha señalado que la excelente acogida de este certificado por parte del sector publicitario evidencia su responsabilidad y voluntad de cumplimiento normativo, y que, ante la constante evolución del marketing de influencers y su regulación, las herramientas formativas de la entidad deben evolucionar también para seguir ofreciendo una formación útil, práctica y alineada con la realidad del sector.
La satisfacción de quienes ya han completado la formación alcanza un 4,7 sobre 5, mientras que su utilidad práctica obtiene una puntuación de 4,75 sobre 5. Como principal novedad, el certificado incorpora la doctrina del Jurado de Autocontrol sobre publicidad de influencers, recogida en las resoluciones y dictámenes emitidos desde el lanzamiento del certificado, con contenidos prácticos sobre cuestiones como la correcta identificación de las comunicaciones comerciales, el uso y ubicación de las advertencias sobre la naturaleza publicitaria de los mensajes o el régimen de responsabilidad aplicable a anunciantes e influencers.
El sistema cuenta ya con 6.914 entidades adheridas, entre ellas 5.956 influencers, 615 anunciantes, 241 agencias, 65 medios y 37 asociaciones empresariales, un desarrollo que ha sido posible gracias a la implicación de toda la industria publicitaria, con el apoyo de asociaciones como la Asociación Española de Anunciantes (aea), IAB Spain, APIDE, FEDE y la Unión Española de Creadores (UEC), además de la participación activa de numerosas empresas, agencias y plataformas digitales en el Programa de Empresas Colaboradoras del Certificado.
Coincidiendo con el lanzamiento de esta versión 2.0, Autocontrol ha actualizado también su portal especializado sobre regulación y autorregulación de la publicidad de influencers, incorporando las últimas novedades normativas, la doctrina del Jurado y las principales resoluciones de las autoridades administrativas competentes, de manera que tanto el certificado como el portal evolucionan de forma paralela para fomentar una publicidad cada vez más transparente y responsable.
