AUTOCONTROL revisará la transparencia y el uso de IA antes de lanzar campañas
La organización incorpora a su servicio Copy Advice® la revisión de cuestiones relacionadas con inteligencia artificial, incluidas las obligaciones de transparencia sobre determinados contenidos generados o modificados mediante IA.
Más de 200 profesionales participaron en Madrid en la II Jornada sobre Inteligencia Artificial y Publicidad de AUTOCONTROL, centrada en los últimos desarrollos prácticos de esta tecnología y en sus implicaciones para anunciantes, agencias y plataformas.
La principal novedad anunciada durante el encuentro es la incorporación al servicio Copy Advice® de la revisión de cuestiones vinculadas al uso de inteligencia artificial en publicidad.
Entre ellas figura el cumplimiento de las obligaciones de transparencia aplicables a determinados contenidos generados o manipulados mediante IA, permitiendo a las empresas revisar estos aspectos antes de que una campaña llegue al público.
La dimensión de este control previo es relevante: AUTOCONTROL revisó voluntariamente más de 30.000 campañas publicitarias el pasado año antes de su difusión.
La jornada dejó además un mensaje claro para las empresas: el uso de inteligencia artificial en publicidad no está condicionado únicamente por el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial.
Una misma campaña puede quedar sometida también a las normas sobre publicidad, protección de los consumidores, protección de datos, propiedad intelectual, derechos de imagen y, dependiendo del producto anunciado, a diferentes regulaciones sectoriales.
La inauguración contó con Aleida Alcaide, directora general de Inteligencia Artificial del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública; Patricia Zabala, directora general de AUTOCONTROL; y Elena Cabrero, Chief Brand Officer de Moeve.
Alcaide destacó que la IA puede abrir nuevas capacidades creativas, servicios y oportunidades económicas, pero insistió en la necesidad de hacerlo de manera “transparente, responsable y respetuosa con los ciudadanos”.
Durante la jornada participaron también representantes de Ogilvy España, L’Oréal España y Portugal, Meta España y Google España, que analizaron aplicaciones avanzadas de IA en creatividad, experiencia de cliente, generación de contenidos y automatización.
La agenda regulatoria europea y nacional contó asimismo con expertos de AUTOCONTROL, Moeve, el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 y Uría Menéndez, mientras que Dentsu y Telefónica participaron en el debate sobre gobernanza y ética.
La clausura estuvo a cargo de Patricia Zabala y Francisco Javier Torres Gella, secretario general de la Agencia Española de Supervisión de la Inteligencia Artificial (AESIA).
Con esta incorporación al Copy Advice®, AUTOCONTROL lleva la revisión de la inteligencia artificial directamente al momento previo al lanzamiento de las campañas, en un escenario en el que transparencia, cumplimiento normativo y uso responsable de la IA están adquiriendo un peso cada vez mayor en la actividad publicitaria.
