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NBA y The Stars Group (PokerStars), socios estratégicos en el prometedor mercado de juego en Estados Unidos

 
Desde el fallo de la Corte Suprema en mayo, con las enormes expectativas generadas para el desarrollo de una industria próspera en Estados Unidos, las apuestas deportivas ya son legales en estados como Delaware, Mississippi, Nueva Jersey, Nuevo México, Pensilvania, Rhode Island y Virginia Occidental. Mientras otros estados regulan el sector, las grandes ligas deportivas llegan a acuerdos con operadores. La NBA y The Stars Group protagonizan la alianza estratégica de esta semana.
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La NBA es una de las cuatro grandes ligas deportivas privadas de Estados Unidos. De hecho, quizás sea la más potente y seguida a nivel mundial, además de ser la que más ingresos genera. Tras la apertura del mercado de apuestas deportivas en Estados Unidos a raíz de la decisión del Tribunal Supremo de dejar en nada la Ley PASPA, tanto NBA como NFL (fútbol americano), NHL (hockey hielo) o MLB (béisbol) empezaron a moverse para conseguir alianzas estratégicas con algunos de los operadores que ya estaban establecidos en Estados Unidos.

Medio año después, la NBA ha anunciado que se asocia con uno de los operadores llamados a liderar el mercado del juego online en Estados Unidos,  The Stars Group, la marca que engloba PokerStars, BetStars o por ejemplo Sky Bet, que podría ser la marca para el producto de apuestas deportivas elegida para operar en territorio estadounidense.

En todo caso, la NBA anunció una asociación que se prolongará varios años con The Stars Group y en la que desde ya se empezará a trabajar en el análisis de la realidad de la promoción y activación de patrocinios y acciones de marketing en la competición. 

The Stars Group ya opera en el segmento de apuestas deportivas ( a través de BetStars) en Nueva Jersey y también lo hará en breve en Pennsylvania. El acuerdo convertirá a The Stars Group en un operador de juegos autorizado de la NBA en los Estados Unidos por lo que además de establecer una cooperación en diferentes aspectos con la propia empresa,  compañía tendrá el derecho de utilizar los logos oficiales y ser anunciado como "socio estratégico de apuestas de la NBA". También NBA incluirá The Stars Group como anunciante a promocionar en los activos digitales de la liga, incluidos NBA TV, NBA.com y sus redes sociales 

"Esta asociación dinámica será otra forma de crear una auténtica participación de los fans con los logotipos de la liga y los datos de apuestas oficiales de la NBA, mientras se aprovecha la experiencia global de Stars para optimizar aún más la experiencia de los aficionados", ha dicho Scott Kaufman-Ross, director de Fantasy y juegos de la NBA, en un comunicado anunciando este acuerdo.

Recordemos que la NBA y las otras grandes ligas esperan recibir un 1% de cada apuesta legal realizada en territorio de Estados Unidos a su propia competición, por lo que el fallo del Tribunal Supremo que legaliza las apuestas en Estados Unidos ha hecho posible esta clase de acuerdos, entre los que destacaba por ahora el firmado por la NBA con MGM en Atlantic City, Nueva Jersey. En este caso, el acuerdo es el primero para The Stars Group con una liga deportiva profesional de los Estados Unidos. Otros operadores como 888 ya habían cerrado acuerdos con equipos y franquicias de la NFL, o la propia MGM con la NHL (National Hockey League).

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