Tras la decisión de la Corte Suprema de los Estados Unidos de permitir a los estados legalizar las apuestas deportivas, el mundo de la publicidad se ha visto afectado sobremanera. Como no podía ser de otra forma, las cuatro grandes ligas estadounidenses: la NBA, la MLB, la NHL y la NFL han ido adaptándo sus estrictas reglas con respecto al patrocinio de operadores de juego.
La quinta "gran liga", la de fútbol -la
Major League Soccer- ha sido la que más lejos ha llegado. La MLS va a permitir los patrocinios en la parte delantera de las camisetas y en las mangas de las camisetas de los equipo a partir de la próxima temporada.
Los clubes también pueden otorgar derechos a las empresas de apuestas deportivas para publicitarse en los estadios, durante las transmisiones, así como para tener apuestas en el estadio, aunque dichos derechos están sujetos a la ley estatal.
Por ahora, las únicas restricciones se basan en que las compañías de apuestas deportivas no "accedan a los atletas", lo que significa que no habrá espectaculares de los atletas junto con un patrocinador de apuestas deportivas, ni publicará anuncios televisivos de jugadores y compañías de apuestas deportivas. Por ahora "tendrá que ser más una integración global con el club", no con los atletas.
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