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EVOLUCIÓN HISTÓRICA Y ESTADO ACTUAL

ESPECIAL EXCLUSIVO PATROCINIOS DEPORTIVOS
Los operadores de apuestas en el baloncesto

 
Repasamos la relación entre operadores de apuestas deportivas y baloncesto. Clubes españoles de baloncesto, la propia Liga Endesa (ACB) y la Euroliga han encontrado en empresas de juego online un valor seguro en sus patrocinios. GoldenPark, Betfair, RetaBet, Kirolbet y Circus.es en la actualidad, otros muchos actores del sector como Sportium, PokerStars y personalidades como Tony G (Antanas Guoga) han apostado decididamente por el basket en los últimos años.
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El dulce y lejano referente de la NBA

Apenas 48 horas después del arranque de la competición más importante de baloncesto en el mundo, la NBA, es importante comprender que la presente temporada puede señalar un antes y un después en la historia del baloncesto. Y todo gracias a los patrocinios y la nueva normativa sobre publicidad que va a hacer que esta temporada, además de NIKE como nueva marca de ropa que patrocina toda la equipación de las franqucias, las camisetas de la NBA por primera vez incorporarán publicidad. Son unos pequeños parches en la parte izquierda del pecho que incorporan logos y pequeños mensajes publicitarios.

Se pone así fin a una larga época donde la NBA había prohibido que los equipos lucieran publicidad en sus equipaciones y los grandes acuerdos de branding se limitaban al nombre de los pabellones y las grandes empresas solían negociar directamente con jugadores, no con equipos. Aunque nunca el sector del juego ha podido penetrar en esta competición de masivo seguimiento en Estados Unidos... algo que sí se ha dado en España y Europa.

La Liga Endesa

La ACB -Liga Endesa- está lejos de generar el dinero y la atención mediática de la NBA, pero en un país donde el fútbol monopoliza la atención de los aficionados y los medios medios, no nos podemos quejar cuando repasamos la decidida apuesta que el sector del juego online ha hecho con la máxima competición nacional de baloncesto.

Sportium lanzó un enorme órdago el año pasado convirtíendose en patrocinador principal de la Liga Endesa de baloncesto, replicando su acuerdo con LaLiga de fútbol española. Este año el puesto de Sportium lo ha ocupado El Corte Inglés que ha firmado un acuerdo por tres años de duración.

Pero los clubs de baloncesto que participan en la Liga Endesa siguen contando con el apoyo de empresas de juego, especialmente operadores online que tienen en las apuestas deportivas su principal negocio.

RetaBet es el único operador que a día de hoy ha conseguido incluir su marca en el nombre oficial de uno de los equipos punteros de la competición, el RETAbet Bilbao. GoldenPark por su parte es sponsor del Joventut de Badalona mientras que Kirolbet hace lo propio con el Baskonia, uno de los equipos nacionales que nos representan en la Euroliga.

Históricamente no nos podemos olvidar de Suertia, un operador que nadamás lanzarse al mercado regulado dejó en manos del baloncesto su principal plataforma de visibilidad, patrocinando una versión muy particular de La Quiniela futbolera pero con únicamente partidos de baloncesto.

Y como hemos visto recientemente con el acuerdo alcanzado entre Estudiantes y Circus.es, en numerosas ocasiones los operadores esperan a ya iniciada la temporada para cerrar sus acuerdos de colaboración con los equipos.

El sector del juego online y su apuesta por el baloncesto ejemplifica mejor que ningún otro el cambio de los tiempos. Lejos quedan ya los patrocinios de empresas de productos y servicios "tradicionales" como Teka, Ron, Festina, DKV, Cerámicas TAU, Pamesa, Leche Rio y poco a poco sectores emergentes como lo es el del juego online copan las posiciones de privilegio en los acuerdos de sponsorización con los clubes de baloncesto.


El factor clave que explica un pequeño retroceso en el peso específico del patrocinio de equipos de baloncesto en España es el acuerdo alcanzado entre Movistar y la Liga ACB en lo que a derechos de televisión se refiere. El conceder en exclusiva la emisión de partidos a la plataforma de pago ha hecho que los partidos en abierto no existan y aunque los clubes han podido recibir muchos más ingresos gracias al acuerdo, lo cierto es que ha enfriado la relevancia de los patrocinios en los presupuestos anuales de los clubes.

En esta competición, en partidos concretos hemos visto también a operadores como 888sport.es realizando campañas especiales como ocurrió en 2014 con un partido Estudiantes-Real Madrid donde la marca del operador estuvo muy presente además de contar con la presencia de docenas de clientes en las gradas disfrutando del espectáculo. También Luckia ha realizado eventos similares en canchas como la del Obradoiro.


Betfair y Bwin la Euroliga

Los patrocinios en el baloncesto siguen creciendo a la espera de acercarse al deporte rey, el fútbol. Tanto en España como en Europa. Y es que a pesar de que la Euroleague (Euroliga) es una de las competiciones continentales que más ha crecido en los últimos años, de los 16 equipos que la componen no encontramos ninguno que luzca a un operador online de juego como su principal patrocinados. De todas formas, bwin durante unos años y Betfair.es actualmente han apoyado a la competición con una fuerte inversión en publicidad. De hecho en los tres últimos años Betfair ha sido patrocinador principal de la Euroliga y su presencia en todos los pabellones y en las retransmisiones televisadas es máxima.

La selección nacional de baloncesto

PokerStars se convirtió para sorpresa de todos en patrocinador oficial de la selección española de baloncesto durante un breve período anterior a la regulación del sector del juego online (2010). El acuerdo sirvió para que jugadores de la talla mundial de Pau Gasol, Rudy Fernández o Juan Carlos Navarro lucieran los colores de un operador de poker online en los partidos de preparación a un Mundobasket.


Otros combinados nacionales también han sido patrocinados por operadores de juego, siendo el caso más llamativo el de la selección de Lituania, donde Antanas Guoga -Tony G- propietario de TonyBet y fundador de empresas como PokerNews siempre ha confiado en este deporte, el más seguido en el país báltico.


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