La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha lanzado una licitación valorada en 2,64 millones de euros para el diseño y ejecución de campañas de publicidad, creatividad y comunicación destinadas a promocionar sus juegos tipo Loto: La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de la Primitiva. El documento técnico del concurso no oculta su objetivo prioritario: captar a los más jóvenes.
De forma clara y reiterada, el pliego subraya que la penetración de La Primitiva es baja entre los menores de 35 años, y que existe un “potencial de crecimiento” en este segmento, así como entre las mujeres. Entre los objetivos comerciales del contrato figura expresamente “mejorar la penetración entre jóvenes de 18-24 y 25-34 años”, una meta que refuerza el tono directo de la estrategia.
Además, SELAE quiere incrementar el número de jugadores que apuestan también al juego asociado El Joker, cuya promesa principal es un premio de 1 millón de euros con solo un euro adicional. Una “segunda oportunidad” que se ofrece al validar el boleto de La Primitiva, y que también será parte destacada de la campaña.
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