La ONCE se recrea en el polémico lema 'Bien jugado' y va más alla:
"Ahora y siempre, bien jugado"
Bajo el título “Ahora y siempre, bien jugado”, la nueva acción publicitaria desarrollada junto a Ogilvy imagina cómo serán sus loterías y Rascas dentro de 100 años, recurriendo al humor y la ironía para proyectar un futuro tecnológico en el que la ONCE seguiría fiel —según su propio relato— a su compromiso con la inclusión social y laboral de las personas con discapacidad.
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Lejos de matizar el uso de un eslogan que ha recibido duras críticas por tratar el juego como un acto siempre positivo, la ONCE se recrea en él y lo coloca en el centro de su estrategia publicitaria, reforzando la idea de que su actividad está por encima del debate sobre el juego responsable y las advertencias que sí pesan sobre el resto de operadores.
La campaña se encuentra en su tercera ola desde el 6 de octubre, con presencia en todos los canales, incluyendo la panelización de los kioscos de la organización. Según sus impulsores, el objetivo es “arrancar sonrisas e invitar a la reflexión”, aunque lo que pone realmente de manifiesto es el desequilibrio regulatorio que le permite a la ONCE seguir usando estrategias publicitarias prohibidas para cualquier otro operador del sector.
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