Durante nuestra visita a ICE Barcelona 2026, el equipo de InfoPlay pasó por el stand de MGA Games en varias ocasiones. En una de ellas, y justo bajo el lema corporativo “Here for Impact”, conversamos con Aleix Giacomelli sobre tendencias, estrategia y el año que se avecina para MGA Games, una de las marcas más presentes en el mercado de juego online en España.
Entre muchas otras cualidades y méritos, MGA Games sigue siendo referente en el desarrollo de producto online para España, consolidándose como uno de los principales proveedores de juego online en el mercado español. Su apuesta por el desarrollo de producto local, la adaptación al perfil del jugador y una estrategia sostenida en el tiempo han convertido a la compañía en un referente tanto para operadores como para jugadores.
En el marco de ICE Barcelona 2026, además de la entrevista con Javier Lanfranchi, máximo responsable comercial de MGA Games, tuvimos una interesante charla con Aleix Giacomelli, sobre tendencias de mercado, marketing, gestión de producto y desarrollo de oferta para España y Portugal. Aprovechamos esta charla, con una de las figuras clave en la evolución de la compañía en el entorno digital, para conocer la realidad del sector y los planes para 2026 de MGA Games.
Aleix Giacomelli, al frente de la estrategia de producto en España
Aleix Giacomelli es una de las figuras clave en la estrategia digital de MGA Games en la península ibérica. Desde su posición como Account Manager, coordina la relación con los operadores y participa activamente en el posicionamiento del producto en mercados prioritarios. “
Mi función principal es desarrollar y adaptar nuestra oferta para el mercado español”, nos explica Giacomelli en nuestras primeras palabras. Desde esta posición, Giacomelli coordina uno de los catálogos más dinámicos de un sector que hasta hace poco estaba dominado por grandes proveedores tecnológicos extranjeros. Pero la realidad es que, con un ritmo de lanzamiento líder en el mercado y con un destacado catálogo de juegos en la mayoría de operadores españoles, MGA Games es uno de los líderes indiscutibles del mercado.
“
Hemos sabido trasladar al entorno online las clásicas máquinas de bar, y eso nos ha permitido posicionarnos como líderes”, señala.Uno de los grandes diferenciales de MGA Games es su capacidad para lanzar productos altamente localizados. "
En España, la compañía mantiene un ritmo estable de dos lanzamientos mensuales, combinando slots de tres rodillos. A esta línea se suma el desarrollo de Video Slots, con varios lanzamientos anuales y dos grandes estrenos semestrales, un modelo que la empresa viene perfeccionando desde hace más de tres años".
España y Portugal, mercados prioritarios
España continúa siendo el principal eje estratégico del grupo. Junto a Portugal, conforma el núcleo de desarrollo de producto en Europa. En el país vecino, MGA Games mantiene actualmente un ritmo de un lanzamiento mensual, que aumentará a dos a partir del segundo trimestre. “
estamos en un año de transición para decidir si en 2027 reforzamos aún más nuestra presencia en Portugal”, apunta
Giacomelli.
Esta planificación refleja una estrategia basada en crecimiento sostenible y análisis de mercado, alejada de apuestas improvisadas.
Conocer al jugador local: la gran ventaja competitiva
El éxito de MGA Games se apoya en un profundo conocimiento de su base de usuarios. Su público principal se sitúa entre los 40 y los 50 años, un perfil fiel, estable y exigente en términos de experiencia de juego. Este factor condiciona tanto el diseño de producto como las estrategias de marketing. Innovación responsable: atraer nuevos públicos sin perder identidad. Y parte de esa identidad viene de los juegos protagonizados por celebrities: "h
an sido históricamente una palanca importante para la expansión de MGA Games. Algunos títulos vinculados a figuras populares siguen siendo referentes en los catálogos de muchos operadores, como el caso de Chiquito". Sin embargo, la tendencia actual se orienta hacia formatos más funcionales y reconocibles, como las máquinas de bar y los minijuegos. Aun así, para su público principal —jugadores de entre 40 y 50 años—, las celebrities siguen teniendo valor cuando encajan con el perfil.
En este contexto, Aleix nos explica que MGA Games estudia la incorporación de nuevas funcionalidades, como la compra de bonos o accesos directos a minijuegos sin necesidad de sesiones de giro. Aunque estas funcionalidades aún no forman parte del catálogo actual, forman parte del análisis estratégico.
Pero las figuras públicas de algunas de sus slots más populares siguen teniendo su espacio en campañas puntuales, “
y los operadores las siguen destacando para determinados momentos del año”
Nuevos formatos y evolución del slot tradicional
El mercado del juego online atraviesa una fase de transformación, marcada por la aparición de nuevos formatos como los crash games y los minijuegos híbridos. Para
Giacomelli, se trata de una tendencia estructural. “S
on el presente y el futuro en muchos mercados”, afirma. "
En España todavía tienen una penetración limitada, pero en Portugal muestran mayor aceptación. Desde MGA Games, el enfoque no pasa por una ruptura con el modelo tradicional, sino por integrar progresivamente estas dinámicas en sus productos".
De hecho, Giacomelli nos hace ver que MGA Games ya integra algunas de estas mecánicas en su catálogo de minijuegos que se van incorporando a sus slots, anticipando una evolución progresiva del juego clásico de bar sin romper con su identidad.
Streaming, influencers y nuevos modelos de visibilidad
El auge del streaming ha cambiado las dinámicas de promoción en el sector del juego online. Aunque históricamente esta área ha sido gestionada por los operadores, cada vez más proveedores participan activamente en estas estrategias. “
Estamos valorando acuerdos directos con streamers, apoyados por contar con una marca tan potente como GoldenPark.es”, confirma Giacomelli.
No obstante, la compañía debe mantener una postura selectiva, priorizando relaciones estables frente a campañas puntuales con muchos perfiles de creadores de contenido operando fuera de la regulación. Por ello, la compañía prioriza colaboraciones estables y fiables.
La percepción de MGA Games
Más allá de tendencias y formatos,
Giacomelli destaca una realidad clara: el reconocimiento sostenido de los operadores españoles hacia los productos de MGA Games. “
Los operadores siempre han estado muy satisfechos con nuestros lanzamientos”, afirma. En un contexto en el que los casinos online se ven obligados a incorporar decenas de juegos internacionales y dar visibilidad a grandes plataformas, los títulos de MGA Games siguen ocupando posiciones destacadas en catálogos de referencia como Casino Barcelona, Casino Gran Madrid o Luckia.
A lo largo de la entrevista, Aleix Giacomelli transmite una filosofía clara: la combinación de localización, innovación progresiva y conocimiento del usuario sigue siendo el eje de su estrategia. Y en un sector marcado por la presión regulatoria, la globalización del producto y la transformación digital, esta visión se consolida como una de las claves del éxito sostenido de MGA Games en el mercado español.
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