La marca se convierte en la primera del sector del juego en activar campañas de apuestas deportivas en TikTok en España, con una estrategia diseñada junto a Performics, de Publicis Groupe.
LUCKIA Gaming Group ha abierto una nueva etapa en la publicidad digital del sector del juego en España al convertirse en la primera marca en activar campañas de apuestas deportivas en TikTok en el mercado nacional. La activación se puso en marcha a finales de abril tras varios meses de trabajo entre Performics, agencia de medios de Publicis Groupe, y la propia plataforma TikTok para analizar la viabilidad del formato en España.
La operación supone un movimiento relevante dentro del ecosistema publicitario digital para una industria especialmente condicionada por el marco regulatorio. Según la información publicada, Performics acompañó a LUCKIA en todo el proceso, desde la creación del perfil de Luckia.es hasta el planteamiento creativo, estratégico y de medios de la campaña.
El lanzamiento se ha estructurado inicialmente como una fase de branding, orientada a analizar el comportamiento de esta categoría dentro de TikTok, generar aprendizajes sobre audiencias y construir una base para futuras estrategias full-funnel. El objetivo es medir el potencial del canal antes de avanzar hacia planteamientos más completos dentro del recorrido de conversión.
Para LUCKIA, la entrada en TikTok responde a su interés por reforzar la presencia de marca en canales digitales con gran capacidad de alcance y viralización. David Plumi, CMO de LUCKIA, enmarca la apertura del canal en el proceso de internacionalización de la marca y en la voluntad de estar presente en plataformas con audiencias globales.
Plumi también señala que este nuevo canal permitirá amplificar la presencia de LUCKIA en mercados internacionales y fortalecer la vinculación con grandes marcas, mostrando activos estratégicos como su acuerdo con LALIGA.
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