La IA resucita a Maradona para promocionar apuestas y desata un intenso debate ético en Argentina VÍDEO
Una campaña de BetWarrior autorizada por los herederos del astro reabre la discusión sobre los límites del uso de la inteligencia artificial, la memoria de los fallecidos y la promoción del juego.
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La utilización de una versión generada mediante inteligencia artificial de Diego Armando Maradona para promocionar apuestas deportivas ha provocado una fuerte controversia en Argentina y ha reabierto el debate sobre los límites éticos y legales de los denominados "clones digitales".
La campaña, lanzada por el operador BetWarrior bajo el lema “Gente con pelotas”, muestra a un Maradona rejuvenecido dirigiéndose al público para promocionar apuestas online durante las pausas de hidratación de los partidos del Mundial. Aunque la acción fue autorizada por los herederos del exfutbolista, las críticas no tardaron en aparecer.
Numerosos aficionados cuestionaron que se utilice la imagen de un icono fallecido en 2020 para promover el juego, especialmente teniendo en cuenta los problemas de adicción que el propio Maradona reconoció durante su vida y los mensajes que trasladó a los jóvenes sobre la importancia del deporte y los hábitos saludables.
La polémica llega además en un contexto de creciente preocupación por la ludopatía juvenil en Argentina. Según datos citados por UNICEF, uno de cada cuatro adolescentes del país ha apostado alguna vez, pese a que el juego está prohibido para menores de edad.
Más allá de la publicidad, el caso ha abierto una reflexión jurídica sobre los llamados “fantasmas generativos” o recreaciones digitales de personas fallecidas. Expertos en inteligencia artificial y derecho digital advierten de que las legislaciones actuales regulan aspectos como la imagen, la voz o los derechos patrimoniales, pero todavía carecen de marcos específicos para abordar la creación de réplicas ultrarrealistas mediante IA.
Juristas y especialistas coinciden en que el consentimiento de los herederos puede autorizar el uso comercial de una imagen, pero plantean una cuestión cada vez más relevante: si todo uso legalmente autorizado resulta también legítimo desde el punto de vista ético cuando afecta a figuras con una enorme dimensión cultural y social.
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