La Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía aprobó, mediante la Resolución 446/2025 publicada en el Boletín Oficial, un nuevo régimen para la publicidad comercial y de juegos en línea.
El Ministerio de Economía, a través de la Secretaría de Industria y Comercio, aprobó un nuevo régimen para la publicidad comercial y de juegos en línea mediante la Resolución 446/2025, publicada el 29 de octubre en el Boletín Oficial. La medida, firmada por el secretario de Coordinación de Producción, Pablo Agustín Lavigne, deroga la Resolución 12/2024 y fija condiciones más claras y exigentes para los anuncios de bienes, servicios y apuestas online, con el propósito de evitar mensajes engañosos, sobreinformación y riesgos para los consumidores.
Publicidad más simple, clara y verificable
El texto establece que toda publicidad que implique una oferta deberá incluir una referencia visible a una página web o línea gratuita donde los consumidores puedan consultar condiciones, vigencia, domicilio y CUIT del oferente. Las leyendas obligatorias deberán ocupar todo el pie del anuncio, con un tamaño de letra mínimo de 4 milímetros y una altura no menor al 5 % del total del aviso.
En los anuncios audiovisuales, esas leyendas deberán permanecer en pantalla al menos cinco segundos, y en los radiales, emitirse de manera clara, sin música de fondo, y con una velocidad de lectura similar al resto del mensaje. En los medios digitales, la información deberá ser fácilmente accesible y legible.
“Simplificar los mensajes asegura que los consumidores comprendan completamente las características, beneficios y riesgos de los productos y servicios”, destaca la resolución, que argumenta que el exceso de datos técnicos o legales en anuncios breves puede inducir al error o confusión.
Nuevas reglas para las apuestas online
La norma introduce por primera vez un marco general a nivel nacional para la publicidad de juegos y apuestas online, en un contexto donde hasta ahora existían regulaciones parciales en algunas provincias.
Toda publicidad de apuestas deberá incluir advertencias visibles sobre los riesgos del juego compulsivo, orientadas especialmente a proteger a niños, niñas y adolescentes. Además, se crea un canal oficial de reportes para denunciar a influencers o figuras públicas que promocionen sitios de apuestas sin cumplir con las advertencias obligatorias o con la normativa de lealtad comercial.
La autoridad de aplicación recibirá estas denuncias a través del portal oficial:
www.argentina.gob.ar/economia/industria-y-comercio/defensadelconsumidor
En el caso de la publicidad de juegos y apuestas online, el texto impone advertencias visibles sobre los riesgos del juego compulsivo, dirigidas especialmente a proteger a niños, niñas y adolescentes. También se crea un canal de denuncias para reportar a influencers o figuras públicas que promocionen sitios de apuestas sin respetar la normativa.
El incumplimiento de las disposiciones será sancionado de acuerdo con la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor y el Decreto 274/2019 de Lealtad Comercial. La norma entrará en vigencia 30 días después de su publicación en el Boletín Oficial, es decir, a fines de noviembre de 2025.
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