EN PRIMICIA. EL VÍDEO de la campaña LOLO de VERSUS para el Mundial
La compañía presenta una nueva campaña creativa para España que transforma uno de los cánticos más reconocibles de la afición en un símbolo de identidad colectiva. También la mascota, LOLO, que acompañará durante todo el mundial esta campaña, con un carácter diferenciados, retador disruptivo
INFOPLAY/ COMUNICADO |
PUBLICIDAD
VERSUS presenta “LOLO”, su nueva campaña para España con motivo de la Copa Mundial de futbol, una propuesta creativa que nace de uno de una de las señas más reconocibles de la afición española: ese cántico espontáneo y universal de “yo soy español, español, español” que acompaña los grandes momentos de la selección.
Partiendo de este insight cultural, la marca transforma el cántico en un nuevo grito colectivo: “LOLO, LOLO, LOLO”, una idea sencilla pero poderosa que conecta con una realidad compartida por millones de aficionados. Porque cuando juega España, los nombres dejan de importar. Durante esos noventa minutos todos sienten lo mismo, celebran lo mismo y forman parte de una misma historia.
“LOLO representa esa identidad colectiva que aparece cuando la selección salta al campo. Es una forma de expresar que, durante el Mundial, todos compartimos una misma emoción y todos nos convertimos en parte de algo más grande que nosotros mismos”, explican desde VERSUS.
La campaña se articula a través de una pieza audiovisual que traslada ese sentimiento de unión y pertenencia desde un tono cercano, optimista y popular, conectando con la manera en la que los aficionados viven el fútbol en España.
Nace LOLO, la mascota de la campaña
Uno de los elementos centrales de la iniciativa es la incorporación de LOLO, un simpático perro que da rostro y personalidad a la campaña y que acompañará a la marca durante todo el Mundial.
Más allá de su presencia en el spot, LOLO se convertirá en un activo de comunicación transversal con presencia en promociones, acciones especiales, soportes publicitarios, activaciones digitales y distintos puntos de contacto con los usuarios.
Con esta nueva mascota VERSUS busca construir un territorio propio y reconocible que permita amplificar el mensaje de la campaña y generar una conexión más emocional con los aficionados.
“Queríamos crear algo más que una campaña puntual para el Mundial. Nuestro objetivo era desarrollar un activo de marca capaz de generar recuerdo, conversación y afinidad con el público. LOLO nace como un símbolo de esa pasión compartida por el fútbol y con vocación de acompañarnos en futuras iniciativas de comunicación”, afirma Fernando Mármol, Director de Marketing de Grupo Orenes.
Una apuesta por las emociones compartidas
La campaña forma parte de la estrategia de VERSUS para seguir reforzando su posicionamiento a través de propuestas creativas construidas sobre códigos culturales cercanos y reconocibles para el público.
Según Fernando Mármol, “en un entorno cada vez más competitivo, las marcas necesitan encontrar territorios propios y relevantes. LOLO surge de un insight profundamente arraigado en la cultura popular española y nos permite conectar con los aficionados desde la emoción, el humor y el sentimiento de pertenencia, que son algunos de los valores que mejor definen cómo se vive el fútbol en nuestro país”.
La campaña tendrá presencia en medios digitales, redes sociales, soportes publicitarios, promociones especiales y distintas activaciones vinculadas al Mundial, consolidando a LOLO como el gran protagonista de la conversación de marca durante la competición.
“Cuando pensamos en esta campaña nos dimos cuenta de que, durante los grandes torneos, todos los aficionados dejan de lado sus diferencias para apoyar a un mismo equipo. Esa idea de identidad compartida es la que hemos querido reflejar con LOLO. Porque durante el Mundial todos animamos, sufrimos y celebramos juntos. En cierto modo, todos somos LOLO”, añade Mármol.
Una campaña para reforzar el vínculo entre marca y afición
Con esta iniciativa, VERSUS continúa desarrollando una estrategia de comunicación basada en la cercanía cultural, el entretenimiento y la creación de experiencias relevantes para los aficionados.
La campaña pone el foco en aquello que une a millones de personas durante las grandes citas deportivas: la emoción, el sentimiento de pertenencia y la pasión compartida por la selección.
Porque durante el Mundial puede que cada aficionado tenga una historia distinta, una ciudad diferente o incluso un nombre propio. Pero cuando rueda el balón, todos tienen algo en común.
Esta página web utiliza cookies propias y de terceros, estadísticas y de marketing, con la finalidad de mejorar nuestros servicios y mostrarle información relacionada con sus preferencias, a través del análisis de sus hábitos de navegación. Del mismo modo, este sitio alberga web beacons, que tienen una finalidad similar a la de las cookies. Tanto las cookies como los beacons no se descargarán sin que lo haya aceptado previamente pulsando el botón de aceptación.
