Repasamos a continuación el contexto en el que se produjo uno de los hitos más esperados en el sector del juego de los últimos años. Tras el evidente éxito que empezaron a tener operadores de apuestas deportivas online como Miapuesta o Betandwin (bwin) desde hacía un tiempo, en 2008 y tras una legislación autonómica propia en las CCAA de Madrid y País Vasco, las apuestas deportivas en el canal presencial se convertían en realidad. Codere, su local estrella (Bingo Canoe) y la marca que se creó ex profeso para desarrollar esta línea de negocio (Victoria) protagonizaban un acontecimiento histórico: se realizaba la primera apuesta deportiva legal en un establecimiento de juego físico en España.
CODERE fue pionera en el nacimiento de las apuestas deportivas en España. La empresa española creó, impulsó y desarrolló el sector de las apuestas deportivas desde 2008, año en el que se iniciaba un sector regulado que permitía a los establecimientos con licencia en la Comunidad de Madrid ser los primeros en ofrecer la actividad de apuestas deportivas. Mediante la creación de zonas de ocio exclusivas (corners) en sus establecimientos, CODERE potenció una de sus líneas de negocio hasta convertirla en su buque insignia: los locales ya sean propios como con alianzas. Una década más tarde, la expansión se concreta con unos 2500 puntos de venta en la geografía española.
Una reciente renovación ampliaba un espacio mítico en el ocio madrileño, Bingo Canoe, y dejaba en su piso superior una zona dedicada a las apuestas deportivas. El emplazamiento no podía ser mejor para acercar al aficionado del deporte a esta actividad emergente de las apuestas deportivas: ubicado en el Paseo de la Castellana, frente al estadio Santiago Bernabeu, Codere iniciaba su idílio con el sector de las apuestas deportivas siendo protagonista absoluto de lo que iba a ser una relación muy fructífera.
El feliz acontecimiento tuvo lugar en la bautizada como ZONA VICTORIA, destinada a liderar el sector en Madrid, comunidad donde se acababa de estrenar una legislación que regulaba el sector.