Los operadores de apuestas deportivas empiezan a tomar posiciones en la carrera por brillar con luz propia en el evento que cada cuatro años revoluciona el sector. A escasas tres semanas para que el balón de este Mundial 2018 empiece a rodar,
las grandes casas de apuestas online presentan ya sus promociones especiales y buscan poner punto y final a una temporada 2017/2018 de apuestas de fútbol que arrancó exepcionalmente pronto. Y
es que
ya desde finales de julio de 2017 con un Clásico Barça-Madrid en Miami empezó una temporada de fútbol que casi no ha cerrado por vacaciones.
Esperando el desenlace de Kiev
A escasos días de la disputa de la Final de la Champions League en Kiev entre Real Madrid y el Liverpool, presenciamos una curiosa batalla estratégica entre los operadores.
Mientras que algunos priorizan la final de Champions y esconden sus cartas para el Mundial, otros buscan destacar con antelación en la cita mundialista.
El hecho que este año un equipo inglés –además uno de los que más dinero mueve en apuestas- dispute la final de la competición ha retrasado sobremanera el contenido promocional de cara al Mundial por parte de la mayoría de bookies posicionados en Reino Unido (
William Hill, Betfair, PaddyPower o
888sport.es). Sin embargo otros como
bwin ya presentan la que sin lugar a dudas será una de las acciones de marketing 360º más destacadas en estas próximas semanas.
En todo caso y a pesar de la ausencia de una selección TOP como la italiana, el Mundial 2018 promete batir todos los récords en volumen de apuestas. La cita se presenta llena de alicientes como la última oportunidad de Messi por llevar la Copa del Mundo a Argentina, la posibilidad de España de resarcirse del varapalo del último Mundial 2014, del triple duelo por la bota de oro y MVP del torneo entre Messi, Neymar y Cristiano Ronaldo, la lucha por ser el equipo revelación....
"Año de Mundial, año de bienes"... para el sector
Además de una cita indiscutiblemente clave para las campañas de adquisición y para dar a conocer las marcas al gran público, el Mundial de Fútbol es un evento que por sí solo sirve de acelerador para los procesos de regulación del sector en diferentes jurisdicciones, especialmente en las que acogen el evento. El enorme mercado ruso, que llevaba una década sin rumbo, ha conseguido en apenas un año lo que parecía una utopía -contar con 10 operadores con una oferta bastante decente tanto en online como en el canal presencial-. Y aunque sea con particularidades propias (por ejemplo los operasdores con licencia deben contar con socios locales y con una presencia en locales físicos donde poder verificar las cuentas creadas en el canal online) lo cierto es que
ha pasado como en Francia con ocasión del Mundial 2010 en Sudáfrica,
o en Italia y España con la Eurocopa 2012 de Polonia y Ucrania: la celebración de este torneo de selecciones nacionales ha servido de resorte para legalizar el sector del juego online.
Así que cuando hablamos de Mundial, no es únicamente un mercado más, nisiquiera un escaparate para las campañas de branding de los operadores.
Hablamos de un evento capaz por sí solo de dar vida al sector del juego online. Este año lo hemos visto en países como Colombia o Méjico, que han tenido en la cita mundialista la fecha dereferencia para sus procesos de legalización. No se puede entender la msiva presencia de nuevos operadores en estos dos mercados sin este Mundial de por medio y además finalmente con las expectativas cumplidas en cuanto a la participación de Colombia y Mexico en el propio Mundial, lo que convertirá la cita en mucho más atractiva para los aficionados.
Pero más allá de nuevos mercados que se animan a regular el sector, los Mundiales sirven también para renovar la imagen de las marcas y cambiar su posicionamiento. En época de Mundial se cierran patrocinios y la pugna por los derechos de televisión de la señal del Mundial constatan que se sabe que hay muchos anunciantes interesados en esta cita. En los últimos 8 años, el sector de las apuestas deportivas ha liderado la inversión en publicidad en los Mundiales y es sabido que en verano los operadores "no van a cerrar por vacaciones" y van a lanzar todo su arsenal promocional .
El recelo de la FIFA aleja de los operadores de apuestas del Mundial
A pesar del enorme volumen de apuestas que se mueve con ocasión de los mundiales, la FIFA mantiene una visión más rancia sobre el juego y siempre se ha mantenido al margen de posibles patrocinios o acuerdos con empresas de juego. De hecho, hasta se podría decir que hacen un gran esfuerzo para que los operadores de juego no utilicen sus marcas registradas (Mundial o Copa del Mundo) con fines promocionales.
Es en este contexto cuando observamos que operadores como Bwin exprimen al máximo su creatividad para en una página promocional donde se desarrolla la que será toda su campaña para el próximo Mundial, no puedan utilizar esa palabra y deban servirse de expresiones mucho más.
Por ejemplo el uso de palabras Mundial no se ven en operadores porwu está explícitamente prohibido.
Algo curiooso con los rumores de compra de Qatar…
Creo que esa creactividad es totalmente ilegal. La FIFA, organizadora del Mundial. prohibe a todos los operadores de apuestas usar la palabra MUNDIAL en sus promociones.
Por eso Bwin y Retabet usan "artificios" (Han robado la Copa) para no referirse a Mundial. Creo que podría ser denunciable a FIFA.
PreCampañas: espectaculo y tanteo
Bwin destaca con la promo viral que se sirve de cuaro grandes embajadoresdel futbol en los cuatro países favoritos: Brazil (Cafu), Argentina (Maradona9); Alemania (Effemberg) y España (DEel Bosque). Aún sin entrar en detalle es evidente que está creando una expetacion enorme con una primera parte de la campaña que ya se está tornando viral. La idea: desvubrir quien ha robado la Copa del Mundo
• Link to the landing pge: https://promo.bwin.es/es/promo/s/p/general/we/wc-promo
• Link to the main video: https://www.youtube.com/watch?time_continue=59&v=zJf811QOi-Q
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Retabet: damos fe que no han copiado a bwin, de hecho se podría hasta sospechar lo contrario. Ya informábamos hace unas emanas de su promo de James Bond, con una oferta de adquisición de 222€ para nuevos jugadores hasta 200E
That's not a promotion itself, but it is such a good piece of online marketing, that I am including it on the list.
https://promociones.retabet.es/desderusiaconamor-estatal
Juegging tamnbien usa el freclamo del mundial, en esta ocasión un viaje para presencuial el partido estreñña de la fase de grupos: el diuelo entre España y Portiugal.
https://www.juegging.es/promociones/juegging-te-lleva-al-mundial-de-rusia
Betfair apuesta por las freebets, aunque a buen seguro lanzara grandes cuotas mejoradas como viene demostgando en este año.
be made at any market • Odds 1.8 or higher • Up to 100€ Freebet
Linkhttps://promos.betfair.es/promotion?promoCode=HUCHAMUNDIAL18
Y Sportium presenta a un Numero Uno. La esytrategia del embajador de marca, perfecta para operadores con presencia en locales físicos.
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