El valor combinado de las 25 marcas de juego más grandes del mundo ha alcanzado los 60 800 millones de dólares, un 21% más que el año pasado.
Este crecimiento refleja la rápida adaptación del sector tras la pandemia, la legalización de las apuestas online en EE. UU. y el aumento de patrocinios deportivos que atraen a nuevos aficionados.
Desde la derogación en 2018 de la PASPA, más de 35 estados de EE. UU. permiten las apuestas deportivas online. En 2024, los estadounidenses apostaron online un total estimado de 172 000 millones de dólares. Las fuertes inversiones en marketing y acuerdos de patrocinio han disparado la visibilidad de las marcas digitales.
FanDuel, con un valor de marca de 7 000 millones de dólares (+25 %), se sitúa como la más valiosa del mundo. DraftKings entra por primera vez en el top 3 global, con 5 100 millones (+59 %). Mientras tanto, las marcas tradicionales de Las Vegas como Caesars y MGM registran crecimientos más modestos (+1 % y +14 %, respectivamente), aunque MGM destaca con un 102 % de subida hasta 3 800 millones.
En Asia, Studio City (Macao) es la marca de más rápido crecimiento, tras aumentar su valor un 118 % hasta 801 millones gracias a su expansión. Y en términos de fortaleza de marca, Marina Bay Sands mantiene el primer puesto con una calificación AAA+ y un índice BSI de 93,9/100, por delante de Caesars y Genting.
El boom de las apuestas online en EE. UU., impulsado por la legalización estatal y el marketing masivo, ya compite de tú a tú con los grandes clásicos de Las Vegas.
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