Evoke registra su cuarto trimestre consecutivo de crecimiento y una mejora significativa de la rentabilidad, con un EBITDA ajustado un 44% superior y un EBITDA ajustado de los últimos doce meses de 363 millones de libras
Evoke, operador global de apuestas y juegos con marcas como William Hill, 888 y Mr Green, ha presentado sus resultados provisionales correspondientes al primer semestre finalizado el 30 de junio de 2025. La compañía ha registrado su cuarto trimestre consecutivo de crecimiento, acompañado de una sustancial mejora de la rentabilidad y un avance significativo en la reducción de deuda.
En el periodo, los ingresos del grupo ascendieron a 887,8 millones de libras, lo que supone un aumento interanual del 3% o del 4% en términos de moneda constante. El EBITDA ajustado creció un 44% hasta 165,9 millones de libras, mientras que el EBITDA reportado más que se triplicó, alcanzando 141,3 millones.
El resultado después de impuestos mejoró desde una pérdida de 143,2 millones de libras en el primer semestre de 2024 hasta una pérdida de 64,7 millones, mientras que el resultado ajustado después de impuestos pasó de números rojos de 29,9 millones a un beneficio de 5,4 millones. La liquidez total a cierre de junio era de 250 millones de libras, con 121 millones en efectivo y una línea de crédito rotativa no dispuesta de 129 millones. El apalancamiento neto se redujo en 1,7 veces respecto al año anterior, situándose en 5,0 veces.
Por segmentos,
el negocio online en Reino Unido e Irlanda registró un descenso de ingresos del 1% debido al efecto comparativo de la Eurocopa y a una estrategia de marketing evolucionada. Sin embargo, la rentabilidad mejoró de forma significativa, con un incremento del 37% en el EBITDA ajustado hasta 60 millones de libras, gracias a mejores márgenes y a un uso más eficiente del gasto publicitario.
El negocio internacional experimentó un crecimiento de ingresos del 13% (15% en moneda constante), impulsado por un sólido rendimiento en mercados clave, y duplicó su EBITDA ajustado hasta 86 millones. En el
canal presencial, los ingresos bajaron un 2%, aunque el segundo trimestre mostró recuperación tras el despliegue de 5.000 nuevas máquinas de juego.
La estrategia de evoke se ha centrado en reforzar tres pilares fundamentales.
El primero es la excelencia operativa impulsada por datos y automatización inteligente, que ha permitido aumentar el uso de inteligencia artificial y optimizar la segmentación de clientes, así como la gestión de su ciclo de vida, lo que ha elevado en un 11% el ingreso medio por usuario en comparación con el año anterior.
El segundo pilar es una cultura corporativa ganadora, con estructuras y formas de trabajo rediseñadas para priorizar la experiencia del cliente y la eficiencia, además de una evolución del equipo directivo y una mayor alineación de la remuneración con el rendimiento.
El tercero es el liderazgo de marcas y productos diferenciados, con avances como el lanzamiento del nuevo posicionamiento de William Hill bajo el lema “betting done properly”, la mejora de la experiencia en retail gracias a las nuevas máquinas, y la optimización de la oferta online con una interfaz más simple, nuevos juegos gratuitos y el lanzamiento interno de la función Jackpot Drop.
Asimismo, la compañía continúa su
transición hacia un marketing más centrado en producto que en promociones, con el objetivo de a
umentar el compromiso del cliente y diferenciar la marca.
En cuanto a la evolución más reciente, los ingresos del tercer trimestre hasta el 10 de agosto están en línea con lo previsto.
Para el conjunto del ejercicio, evoke mantiene su previsión de crecimiento de ingresos entre el 5% y el 9%, con un margen de EBITDA ajustado de al menos el 20%. La empresa espera que la rentabilidad continúe mejorando en la segunda mitad del año, apoyada en un sólido calendario de lanzamientos de producto, sus posiciones de liderazgo en mercados clave y una mayor adopción de automatización e inteligencia artificial en todos los niveles operativos.
El consejero delegado de evoke,
Per Widerström, ha destacado que los resultados son una prueba clara de la transformación y el reajuste operativo realizados, que han permitido lograr crecimiento de ingresos, mejora de rentabilidad y reducción de deuda de forma simultánea. Ha subrayado que la compañía está bien posicionada para continuar con esta tendencia, gracias a la fortaleza de sus marcas, la calidad de sus productos y una propuesta de valor clara para el cliente, y que la aceleración del rendimiento en el segundo trimestre, junto con una sólida cartera de mejoras de producto y eficiencia operativa, respaldan la confianza en alcanzar los objetivos para 2025.
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