APASIONANTE ANÁLISIS EXCLUSIVO
¿Qué puede aprender un operador de juego regulado analizando el modelo Stake y Kick?

Entendido como un contraste entre las prácticas propias del juego legal y el modelo Kick-Stake, en este ESPECIAL INFOPLAY analizamos si el sector del juego online regulado puede inspirarse en el modelo de éxito de Kick y Stake, dos plataformas que han roto moldes en materia de ingresos, viralidad y permisibilidad...

En un primer apartado, explicaremos qué son ambas empresas, para posteriormente profundizar en el éxito -basado en la desregulación- tanto de Kick (la plataforma de streaming) como Stake (el criptocasino) en una fórmula que a priori choca con la legalidad española en numerosos aspectos.

Qué es Stake, cómo nace Kick y cuál es su relación

Stake es un casino online fundado en 2017 que inició sus operaciones aceptando únicamente criptomonedas como método de pago, aunque actualmente cuenta con criptomonedas y monedas locales, ofreciendo apuestas deportivas y juegos de casino a nivel global. Con sede en Curazao, se ha posicionado como el criptocasino de referencia y es considerado uno de los 3 operadores de juego online más importantes del mundo, gracias haber superado los 25 millones de usuarios y registrar ingresos multimillonarios en jurisdicciones principalmente no reguladas.

Kick, por su parte, es una plataforma de streaming en vivo lanzada en diciembre de 2022 como alternativa directa a Twitch. Ofreciendo un modelo de reparto de ingresos mucho más favorable para los creadores de contenido, se trata de una empresa controlada por Easygo Entertainment (la matriz de Stake), y aunque Stake no invirtió oficialmente en Kick, Ed Craven —copropietario de Stake— sí lo hizo personalmente. Además, ambas comparten sinergias estratégicas: por ejemplo, Kick ha sido usada como patrocinador alternativo en eventos donde la publicidad de apuestas está restringida, lo que refleja una coordinación clara entre ambas marcas.

En resumen, Stake es el origen financiero y empresarial que permitió el nacimiento de Kick, aunque ambas plataformas operan de forma independiente en términos legales. Su relación se basa en propiedad compartida, objetivos alineados y un enfoque de expansión digital complementario: mientras Stake domina en el sector de las apuestas y juego, Kick busca posicionarse como el nuevo referente en el streaming de entretenimiento en vivo, aunque priorizando sobremenera el contenido de la categoría casino, slots y videojuegos.

Los datos confirman que el éxito de Kick y Stake es real, pero edificado sobre bases inasumibles para el juego regulado. Kick superó los 2.100 millones de horas vistas en 2024 y firmó contratos de hasta 100 millones de dólares con streamers, todo basado en un modelo sin filtros, donde las apuestas, el contenido adulto o los desafíos peligrosos conviven sin sanción efectiva como hemos comprobado recientemente con el caso del streamer francés Jean Pormanove, quien falleció en directo tras prácticas degradantes en su canal.




A modo de conclusión, no sería demasiado atrevido afirmar que  Kick no existiría sin Stake, ya que su modelo económico no sería sostenible sin el respaldo del casino cripto; como se está también comprobando estos días con el cierre del canal en Kick del rapero Drake, uno de los grandes impulsores de Stake y Kick en sus inicios.

La fómula del éxito de Stake y Kick

Sin necesidad de llegar a la afirmación de que Kick no es una plataforma audiovisual de directos, sino que es una herramienta de captación de jugadores de casino, queda claro que el ascenso de Kick y Stake es inseparable del contexto de liberalización digital y falta de regulación internacional sobre las criptomonedas y el contenido en streaming. Stake, fundado en 2017, creció rápidamente gracias a operar desde Curazao y aceptar apuestas en Bitcoin, Ethereum, Litecoin y otros tokens, lo que le permitió esquivar muchas de las exigencias de los reguladores tradicionales y tener mucho éxito entre entre los jóvenes usuarios del segmento cripto que buscaban anonimato, rapidez en las transacciones y menores comisiones en las plataformas de juego y apuestas.

Kick nació en 2022 como respuesta directa a las restricciones de Twitch. Respaldado por los fundadores de Stake, ofreció un modelo irresistible para los streamers: libertad casi absoluta en contenidos y un 95% de los ingresos. Esta combinación hizo que en apenas dos años desbancara a Twitch en horas de visualización en categorías específicas, especialmente en apuestas y contenido extremo.

Caldo de cultivo de escándalos

Mientras los mercados regulados —como el español, bajo supervisión de la DGOJ— exigen verificación de edad, publicidad responsable, límites de depósito, autoexclusión voluntaria y controles de riesgo. Estas normas, fruto de años de debate ético y político, no parecen aplicar en el caso de Kick y Stake. Y eso que desde hace cuatro años, parece que el criptocasino busca licencias para operar en mercados regulados como ha conseguido hacer en Colombia o Reino Unido.

Centrándonos en Stake y su andadura en Reino Unido, iniciada por su enorme expansión gracias a una publicidad extramadamente exitosa de la mano de patrocinios y colaboraciones con celebridades y marcas de primera línea, resulta que en marzo de 2025 renunció a su licencia tras un escándalo publicitario con contenido sensible en redes sociales. Y eso que durante mucho tiempo había operado como un casino casi modélico según la normativa local y apoyado con el patrocinio de un equipo puntero del fútbol inglés.




Más allá de su salida de Reino Unido y de la actual controversia con el rapero que dió a conocer la marca (Drake), Stake.us enfrenta múltiples demandas federales en 2025 (California, Illinois, Alabama, Massachusetts, Carolina del Sur y Minnesota), acusada de operar como casino ilegal bajo el disfraz de una plataforma de sweepstakes, que es el modelo utilizado por muchas marcas para operar de forma alegal en los estados en los que el juego online está regulado.

Otro tema que investiga el FBI es un hackeo que se estima se concretó en un robo de unos 40 millones de dólares en criptomonedas atribuido al colectivo de hackers Lazarus Group.

Pero si algo es criticable en materia de juego responsable desde la perspectiva europea, es la estrategia de marketing agresiva de Stake dirigida a audiencias jóvenes, usando influencers y criptomonedas como gancho, lo que genera preocupación por fomentar conductas de juego irresponsables

La doble realidad actual en 2025

Mientras las empresas de juego tradicionales luchan por obtener beneficios en un entorno marcado por la competencia, el control en materia de comunicaciones comerciales y la alta carga impositiva, el universo paralelo de cripto casinos liderado por Stake.com ha conseguido construir un imperio que algunos estudios valoran en 100.000 millones de dólares en ingresos brutos por juego. Pero la realidad es que Stake opera también en mercados regulados, que es de donde principalmente podemos rescatar ideas y aportaciones valiosas para el sector.

• Escenario 1 - Stake.com operando fuera de regulacion

Bajo su licencia en Curaçao, cripto casinos como Stake suelen exigir depósitos mínimos 10 veces superiores a los de las webs reguladas, enfocándose en jugadores comprometidos más que en jugadores ocasionales. Otra de sus características es ofrecer una selección prácticamente ilimitada de productos de juego, desde todo tipo de juego de casino, apuestas deportivas, poker, hasta mercados relacionados con apuestas financieras o incluso sobre muertes de famosos o de eventos en territorios en zonas de guerra; es decir, un contenido diseñado para generar "engagement" en redes sociales que canaliza a los usuarios hacia juegos de casino más rentables. Y es ahí donde su estrecha relación con la plataforma Kick, toma todo su sentido.

Apoyados por un cada vez mayor reconocimiento de marca y por el status de "líder" en criptocasinos, Stake consigue además atraer a jugadores jóvenes que consumen contenido relacionado con criptomonedas, inversiones, eSports y disciplinas deportivas de gran expansión en redes sociales y en derechos de televisión como UFC y Formula 1.

En este contexto, tanto Kick como Stake demuestran que fuera del marco regulado es posible generar ingresos astronómicos, pero a costa de sacrificar los estándares de seguridad, protección al determinados colectivos y juego responsable. Su éxito es real, pero mayoritariamente no se considera ni sostenible ni ético desde una perspectiva legal.

• Escenario 2 - Stake entrando en mercados regulados

Con casos bien documentados como el de Colombia o Reino Unido, es sabido que Stake ha estudiado la adquisición de licencias en mercados como el español o el francés y más recientemente Brasil, Italia o Perú. También se ha confirmado un interés por entrar en Dinamarca, Canadá y posiblemente Australia.

Centrándonos en el caso de Colombia, Stake optó por comprar la licencia de Betfair Colombia. Fue en noviembre de 2023, cuando Stake (a través de su matriz Easygo) adquirió a Betfair Colombia, incluyendo su licencia operativa, lo que le permitió lanzar su plataforma regulada en Colombia bajo el dominio stake.com.co. Esta licencia le permite operar legalmente hasta el año 2025 y es uno de los mercados donde más acciones de interés ha protagonizado, incluyendo una medida llamativa en respuesta a la entrada en vigor del IVA del 19% sobre depósitos en plataformas de apuestas en línea que anunció el regulador COLJUEGOS el pasado año.

Así, Stake Colombia lanzó una promoción denominada “Cashback IVA”, mediante la cual incluso a día de hoy compensa a los usuarios por el IVA aplicado a sus depósitos: por ejemplo, cuando un jugador realiza un depósito, se le descuenta el 19?% correspondiente al IVA, tal como exige la nueva normativa. Sin embargo, Stake acredita inmediatamente un bono equivalente al monto del IVA descontado, de manera que los usuarios efectivamente pueden jugar con el monto total que depositaron. Por ejemplo, si depositas COP?100?000, se descuenta COP?15?999 por IVA, pero Stake te regala ese mismo monto como bono en la cuenta.

Su presencia en patrocinios deportivos (Fortaleza CEIF) y en canales de influencers (Westcool) le ha permitido tener una cuota de mercado sólida, habiendo construido una base operativa real en Colombia con oficina en Bogotá y su filial legal en el paí, multiplicando por seis el tamaño de su equipo en Colombia, apostando por el talento local.

Además, Stake.com.co se ha mostrado efectivo no solo a la hora de confirmar con respaldo financiero su inversión en el país sino que ha destacado en medidas de prevención de ludopatía.

¿Es la dupla Kick - Stake  una amenaza para el juego regulado?

Para la industria legal del juego online, especialmente desde el punto de vista de los mercados regulados, la existencia de Kick y Stake supone una amenaza reputacional. Pese a que no operan bajo las mismas normas, muchos usuarios no distinguen entre “juego legal” y “juego visible”. Esto erosiona la confianza en el sector y debilita los esfuerzos por consolidar una cultura del juego seguro y responsable.

Las asociaciones de consumidores y de prevención de adicciones, como FEJAR o Fundación ANAR, ven en Kick una amenaza directa a los menores. Alertan de que su estética juvenil, sus figuras influyentes y su tono informal camuflan la gravedad del contenido que difunden. “Normaliza la apuesta como entretenimiento cotidiano”, señalan en informes.





La conclusión que emerge de los datos, las fuentes y el análisis es contundente: lo que ha funcionado en estos proyectos no es replicable en mercados regulados ni coherente con los principios del juego responsable.

El futuro del juego online pasa por combinar innovación y responsabilidad, tecnología y regulación. Quizás puedan aprenderse lecciones parciales —sobre reparto de ingresos, interacción o usabilidad— pero la esencia de Kick y Stake no es exportable. Al contrario: su existencia obliga a reforzar el marco normativo y a distinguir, más que nunca, entre lo legal y lo lucrativo.