Este 1 de octubre ha entrado en vigor la nueva versión del Código de Conducta sobre el uso de influencers en publicidad, promovido por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain.
El texto ha sido actualizado con la colaboración de la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulación sobre Publicidad en Medios Digitales, integrada por representantes de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales, el Ministerio de Consumo y la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
Desde su aprobación en 2021, este Código de Conducta se ha consolidado como una referencia para garantizar que los contenidos publicitarios generados por influencers sean claros y fácilmente identificables por el público. Actualmente, cuenta con casi 1.000 entidades adheridas, entre anunciantes, agencias, plataformas y creadores de contenido.
La actualización incorpora mejoras destinadas a reforzar el compromiso de responsabilidad de sus adheridos y facilitar el cumplimiento de la normativa. Entre los cambios más relevantes destacan:
Valoración de indicios publicitarios: cuando no haya una prueba directa de relación comercial, el carácter publicitario de un contenido podrá afirmarse a partir de una concurrencia de indicios basados en las características de la mención o en las circunstancias de su difusión.
Listado ejemplificativo de indicios: se incluye una relación de indicadores para ayudar a determinar de manera más clara cuándo un contenido puede ser considerado publicitario.
Identificación clara de la publicidad: se precisan las recomendaciones sobre cómo señalar el carácter publicitario de los contenidos.
Nuevas plataformas digitales: el anexo incorpora nuevas plataformas y especifica cómo identificar la publicidad en cada formato disponible.
Contenido generado con inteligencia artificial: se añaden previsiones específicas para regular el uso de herramientas de IA en la creación de contenidos publicitarios.
Protección de menores: se refuerzan las pautas sobre la participación de menores de edad en contenidos con carácter comercial.
Responsabilidad compartida: se introducen nuevas disposiciones para delimitar la responsabilidad de todas las partes implicadas en la creación y difusión de contenidos patrocinados.
Con estas actualizaciones se busca facilitar el cumplimiento de la normativa, aportar mayor seguridad jurídica a las empresas y creadores de contenido y mantener el Código como una referencia clave para la industria publicitaria digital.
Como parte de las medidas para apoyar la aplicación de este Código, AUTOCONTROL ha lanzado el Certificado de Capacitación Básica para Influencers sobre normativa publicitaria.
Este curso, pionero en España, consta de cinco módulos interactivos y finaliza con un examen para obtener la certificación. Forma parte del programa europeo AdEthics, impulsado por la European Advertising Standards Alliance (EASA), y ya cuenta con más de 700 influencers inscritos.
La formación cuenta con el respaldo de la aea, IAB Spain, la Asociación de Profesionales de la Influencia Digital en España (APIDE), la Federación de Empresas de Comunicación (FEDE) y la Unión Española de Creadores (UEC).
Además, grandes marcas y agencias están apoyando la difusión del programa mediante el Programa de Empresas Colaboradoras. Entre ellas figuran compañías como Danone, Facebook, Google, Instagram, L’Oréal, Nestlé, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis, YouTube, Kolsquare, Youplanet, Dentsu o Havas, entre muchas otras.
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