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LA AMERICAN GAMING ASSOCIATION CREA PAUTAS CONSAGRADAS AL JUEGO RESPONSABLE

Así es el nuevo código de conducta sobre publicidad de apuestas deportivas en Estados Unidos

 
La American Gaming Association ha publicado un código de conducta relacionado con la publicidad de los operadores de juego que ofrecen apuestas deportivas. De este modo, los miembros de este colectivo -formado por gigantes del juego presencial como MGM y Caesars, así como operadores online como The Stars Group y FanDuel- se comprometen a seguir unas claras pautas en materia de publicidad y marketing.
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En pleno proceso de expansión del sector del sector del juego y a medida que aumenta el número de estados que legalizan las apuestas deportivas, la American Gaming Association (AGA) ha decidido emitir un código de conducta que sus miembros se han comprometido a seguir en relación con la publicidad de las apuestas deportivas. El documento, que PUEDE DESCARGARSE AQUÍ, representa un gran ejemplo de cómo el sector puede autoregularse a través de una sencilla pero completa guía de conducta. 

Los cuatro apartados a los que hace referencia este documento son los siguientes:
  1. El respeto de la edad legal y la protección de los menores.
  2. El control de medios digitales y sitios web.
  3. Apoyo a medidas de juego responsable
  4. El propio cumplimiento del Código de Monitoreo

La fecha en la que la American Gaming Associaton ha publicado este documento no ha sido casual ya que lo ha hecho en el primer aniversario de la anulación de la Ley PASPA por parte del Tribunal Suprema de Estados Unidos.

El código,  describe en un par de páginas una serie de medidas que tienen como objetivo restringir los juegos de menores, promover el juego responsable y asegurarse de que tanto el marketing digital como el tradicional sean adecuados para el público.

Bill Miller, presidente y director ejecutivo de la American Gaming Association, dijo al respecto: "La industria del juego tiene la obligación de extender su compromiso de responsabilidad de décadas a este sector en crecimiento, y eso es exactamente lo que codifica este esfuerzo. Estamos estableciendo un alto nivel para la publicidad de apuestas deportivas y continuaremos asegurándonos de que todos los involucrados en la expansión de las apuestas deportivas legalizadas en todo el país (operadores de juegos, ligas y equipos deportivos, emisoras y otros negocios) cumplan con este estándar".

Las disposiciones específicas del código incluyen que la publicidad de apuestas deportivas solo se debe colocar en canales de medios donde se espera que al menos el 71.6% de la audiencia tenga la edad legal para el juego, pero también que no debe publicitarse en ninguna universidad o campus o medio de comunicación asociado.

El código también establece que los operadores que usan medios digitales y sitios web para anunciar deben tener mecanismos de geolocalización establecidos para que los jugadores en los estados que aún no han legalizado las apuestas deportivas no puedan realizar apuestas.

Al parecer, las directrices también cubren a las afiliadas, ya que la AGA establece que el código se aplica a cualquier entidad que opera en asociación con o como agentes de miembros en la realización de publicidad y marketing de apuestas deportivas.

La AGA dijo que había desarrollado el código en consulta con sus miembros y que éstos se han comprometido a seguirlo al pié de la letra. Miembros que incluyen gigantes del sector como MGM y Caesars, así como operadores enfocados en línea como The Stars Group y FanDuel.
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