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 Miembros de la EGBA logran importantes avances en publicidad responsable gracias a su código paneuropeo

 

   Maarten Haijer, secretario general EGBA


 Tras obtener los resultados del primer monitoreo independiente del código de publicidad responsable paneuropeo, la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) asegura que sus miembros ya aplican la mayoría de las medidas de publicidad responsable establecidas en este código de la asociación.
INFOPLAY/ COMUNICADO |
El primer monitoreo independiente ha sido llevado a cabo por la European Advertising Standards Alliance (EASA), y comprueba que el código EGBA proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido completo y detallado.

Debemos recordar que la EGBA está compuesta por bet365, Betsson Group, Entain, Flutter, Kindred Group y William Hill, quienes en conjunto han impulsado el código paneuropeo de publicidad responsable para juegos de apuestas en línea establecido por EGBA en 2020 y que cubre contenido publicitario, redes sociales, protección de menores y mensajes de juego responsable.

En esta línea, EGBA señala que el monitoreo es una parte integral del código y un tercero independiente monitoreará periódicamente el cumplimiento de los miembros de EGBA para mejorar la efectividad del código y garantizar que se mantenga actualizado.

En esta oportunidad, la asociación encargó a EASA que monitoreara el código durante el torneo de fútbol Euro 2020 en 2021. EASA contó con la asistencia de Nielsen, una importante empresa de análisis de publicidad, que recopiló 1240 anuncios de miembros de EGBA en cuatro países (Grecia, Rumania, Irlanda y Suecia). Luego, EASA evaluó los anuncios recopilados, que incluían anuncios de televisión, pre-rolls en línea, banners en línea estáticos y animados, junto con las cuentas de redes sociales de los miembros de EGBA.

En sus conclusiones, compartidas con EGBA en junio de 2022, EASA brindó comentarios positivos sobre el código, afirmando que proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido completo y detallado, y los miembros de EGBA ya aplican correctamente la mayoría de sus medidas en sus publicidades, particularmente en la moderación de contenido.

EASA sugirió que el código podría fortalecerse aún más, en particular en la claridad del mensaje de juego responsable en los anuncios (tanto en términos de legibilidad como de velocidad), la mención explícita de los requisitos de edad legal para los juegos de azar en línea, la provisión de un aviso de reenvío, y mecanismos de selección de edad en perfiles de redes sociales.

Como próximo paso, los miembros de EGBA discutirán cómo utilizar e implementar los comentarios de EASA para fortalecer aún más la eficacia general del código.

Al considerar los resultados obtenidos, Maarten Haijer, secretario general EGBA, expresó la satisfacción de los miembros tras los resultados y dijo: “Agradecemos a EASA por su enfoque crítico pero constructivo. La publicidad es una herramienta esencial para informar al público sobre qué operadores de juego tienen licencia y están regulados, y se puede hacer de manera responsable. Alentamos a otros operadores a suscribirse al código y unirse a nuestros esfuerzos para elevar los estándares de publicidad responsable. La industria debe tomarse en serio la publicidad responsable y mesurada, especialmente con la Copa del Mundo a finales de este año, de lo contrario, la presión de las restricciones publicitarias seguirá acumulándose”.
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