Las Loterías y Apuestas del estado han establecido las pautas que deberá seguir la publicidad de la Lotería Nacional, que protegerá a los colectivos vulnerables y evitará la publicidad agresiva. Sin embargo, esta publicidad seguirá buscando fomentar la participación y captación del 'público más joven y dinámico' tal y como aparece en el documento al que hemos tenido acceso publicado por SELAE ayer mismo.
Loterías y Apuestas del Estado ha publicado
las pautas que deberá cumplir la publicidad de
la Lotería Nacional. Esta publicidad tendrá que evitar cualquier tipo de comunicación agresiva, buscando un equilibrio entre la ilusión que despierta obtener un premio y el aspecto lúdico del juego,
deberá respetar en todo momento al ciudadano y su decisión de participar desde su absoluta voluntad y tendrá que
proteger a los colectivos vulnerables. Así aparece reflejado en el documento oficial:
"En lo que se refiere al juego resposable SELAE es una empresa de valores que desde hace años desarrolla en su comunicación tres principios fundamentales:
1. Evitar cualquier tipo de publicidad agresiva, por el contrario, se busca un equilibrio entre la ilusión que despierta la posibilidad de obtener un premio y el aspecto lúdico del juego evitando a toda costa cualquier tipo de tendencia al juego compulsivo e irracional.
2. Respetar en todo momento al ciudadano que debe participar desde el absoluto control y equilibrio de su voluntad.
3. Protección absoluta de los colectivos vulnerables como son los menores o las personas que han caído en la adicción y tienen algún tipo de ludopatía.
No abusar de la hipérbole, la seducción y los argumentos irracionales en la publicidad y promoción de los productos y servicios, no utilizando representaciones gráficas del dinero o de productos de lujo. No alentar comportamientos de juego socialmente irresponsables, ni presentar la familia o las relaciones sociales como secundarias respecto del juego.
No incitar a los consumidores a recuperar sus pérdidas".
Sin embargo, la Lotería Nacional seguirá optando por el
fomento de la participación.
"En resumen, la estructura comercial del juego de Lotería Nacional está basada en la alternancia de sorteos, precios y premios para mantener un dinamismo que atraiga la atención de nuestros consumidores que permita mantener a los jugadores más fieles que participan en los sorteos de jueves y sábado."
También fomenta la ampliación del target hacia
un público más joven:
"Amplliar el target hacia un público más joven y dinámico, sobre todo en campañas de sorteos extraordinarios temáticos, donde además del consumidor habitual, buscamos la participación de más usuarios".
Estas pautas incluso exponen
el acto de ganar como
"una excelente ayuda para las necesidades vitales". Por último, en lugar de colocar las restricciones de edad en cada décimo de lotería y producto, la Lotería Nacional seguirá haciéndolo solo en el punto de venta y en sus sitios web.
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