El viernes pasado, 2 de dicembre, Loterias y Apuestas del Estado publicó el PROCEDIMIENTO para la contratación de un servicio integral de cretividad, comunicación y publicación para el juego de LOTERÍA NACIONAL, excepto el sorteo de NAVIDAD y de EL NIÑO.
Como es habitual Loterías y Apuestas del Estado marcan los ejes de cómo debe ser dicha publicidad y comunicación la cual “debe mantener en el público la tradición de jugar cada Jueves y cada Sábado con un precio constante de 3€ y 6€ el décimo”. En los objetivos que manifiesta está promover el hábito del juego y diferenciarse del ofrecimiento de botes millonarios, en clara alusión a la ONCE.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN SEGÚN LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO:
El objetivo de la comunicación de las campañas relacionadas con la Lotería Nacional es principalmente despertar y mantener el interés y las ganas de participar en los sorteos Ordinarios e invitar al gran público a participar en los Extraordinarios manteniendo siempre el
compromiso de SELAE con el juego responsable y promoviendo una pauta saludable de consumo.
Dicha comunicación debe estar al servicio de:
- Reflejar un sentimiento de tradición y pertenencia por la tipología del juego y su historia.
- Mover a la ilusión por participar en el juego que más premios reparte de SELAE, que a diferencia acumular botes multimillonarios, nos ofrece la gran posibilidad de obtener “ayuda”, “empujón”, “pellizco” por un precio comedido, y en definitiva, que hagan que merezca la pena jugar a la Lotería Nacional.
- Ampliar el target hacia público algo más joven y dinámico, sobre todo en campañas de sorteos extraordinarios temáticos, donde además del consumidor habitual, buscamos la participación de más usuarios.
- Construir sobre los valores asociados a este sorteo.
Como idea principal que Loterías y Apuestas del Estado quiere perseguir:
Se trata de una lotería arraigada en la sociedad española y por tanto los valores de la marca evolucionan en paralelo a cómo lo hace nuestra forma de ser. La comunicación de Lotería Nacional debe reflejar una sociedad que sueña, no con grandes cosas, si no con hacer mejor su realidad y la de los suyos. Una sociedad generosa.
En lo que se refiere al juego responsable Loterías y Apuestas del Estado:
1. Evitar cualquier tipo de publicidad agresiva, por el contrario, se busca un equilibrio entre la ilusión que despierta la posibilidad de obtener un premio y el aspecto lúdico del juego evitando a toda costa cualquier tipo de tendencia al juego compulsivo e irracional. Plasmar los valores intrínsecos de nuestros juegos en la estrategia de comunicación.
2. Respetar en todo momento al ciudadano que debe participar desde el absoluto control y equilibrio de su voluntad.
3. Protección absoluta de los colectivos vulnerables como son los menores o las personas que han caído en la adicción y tienen algún tipo de ludopatía.
Loterías y Apuestas del Estado apela a un “claim sencillo y conciso que transmita las excelencias y cualidades de Lotería Nacional reflejando que el juego forma parte de la tradición de nuestra sociedad. Un juego con muchos premios para llegar a más gente, para hacer realidad tus sueños y los de los tuyos porque aquí pensamos en los demás, somos solidarios, ayudamos”…. “Un claim evocador y emocionalmente atractivo”… “Un claim versátil y diferenciador que se integre en las diferentes piezas independientemente de cuales sean los canales, medios y formatos”.
VER DOCUMENTO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS
PLIEGO CUADRO RESUMENSERVICIO INTEGRAL DE CREATIVIDAD, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD PARA EL JUEGO DENOMINADO “LOTERÍA NACIONAL”, EXCEPTO LOS SORTEOS DE NAVIDAD® Y EL NIÑO®
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