Andrés Barragán Urbiola, Secretario General de Consumo, ha inaugurado esta mañana la III Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers en el Campus de Google España.
Durante la apertura, Barragán ha destacado la importancia de dotar a este ámbito de “instrumentos eficaces, claros y compartidos que promuevan la transparencia y la confianza del consumidor”, en una industria marcada por la innovación constante y la influencia directa sobre audiencias de millones de personas, especialmente jóvenes.
En esta edición se han presentado tres nuevas herramientas de autorregulación que marcarán un antes y un después en el marketing de influencers: la actualización del Código de Conducta sobre el uso de influencers en publicidad; el Certificado de Capacitación Básica para influencers en normativa publicitaria; y el lanzamiento de una página web especializada que actuará como repositorio de recursos legales, buenas prácticas y jurisprudencia relevante.
El nuevo Código de Conducta, fruto de la colaboración entre la aea, AUTOCONTROL e IAB Spain, con el respaldo institucional de diversos ministerios y organismos públicos, incluye importantes novedades: define con mayor claridad los criterios para identificar cuándo un contenido debe considerarse publicitario, incorpora referencias específicas para contenidos generados por inteligencia artificial o protagonizados por menores, y amplía la cobertura a nuevas plataformas digitales. Este código, en vigor desde 2021, se ha convertido en un estándar de referencia en España y ya cuenta con cerca de 1.000 entidades adheridas.
Otro hito del día ha sido la presentación oficial del nuevo certificado de capacitación básica en normativa publicitaria dirigido a influencers. La iniciativa, pionera en España y respaldada por organismos europeos, busca profesionalizar la relación entre creadores de contenido y marcas. El curso, online, breve y práctico, certifica por dos años los conocimientos mínimos exigibles para operar con responsabilidad en entornos digitales. Agencias de publicidad, plataformas como YouTube o Google, y grandes marcas como Danone, Idilia Foods o Personality Media ya han mostrado su compromiso con este programa.
Además,
AUTOCONTROL ha lanzado una web dirigida a influencers, agencias y anunciantes, donde se podrá consultar normativa, resoluciones, criterios de interpretación y materiales de formación. Esta plataforma nace con el objetivo de ser una herramienta práctica, accesible y constantemente actualizada para todos los actores del ecosistema digital publicitario.
La iniciativa cuenta con el respaldo de un
Programa de Empresas Colaboradoras que se han comprometido a apoyar y difundir esta herramienta formativa. Entre ellas:
• Agencias de influencers: Keepers, YouPlanet, Let’s Be Influenced.
• Agencias de publicidad y marketing: Dentsu, Ogilvy, Story Lab, Alcandora, Comm Media Group (Brands and Luxury), Havas.
• Plataformas digitales: Google, YouTube.
• Anunciantes y empresas del sector: Idilia Foods, Danone, Personality Media & Audits
La clausura de la jornada corrió a cargo de Ángel García Castillejos, vicepresidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), y contó con la participación de ponentes clave como Daniel Arribas (Director General de Consumo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030), Miguel Ovejero (Subdirector General de Ordenación de los Servicios de Comunicación Audiovisual) y José Ángel García Cabrera (Subdirector de Audiovisual de la CNMC).
Todos ellos subrayaron la necesidad de continuar avanzando hacia un entorno digital más seguro, ético y regulado, donde la publicidad sea claramente identificable y los consumidores —especialmente los más vulnerables— estén adecuadamente protegidos.
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