A pesar de unos resultados no demasiado positivos en el pasado ejercicio, el CEO del gigante del juego de Reino Unido Paddy Power Betfair, se muestra optimista de cara a 2017 y apuesta por potenciar los canales de adquisición tanto en el mercado nacional cómo en los mercados regulados.
La fórmula elegida por
Breon Corcoran (Director General de Paddy Power Betfair) tanto para consolidar su liderazgo en el mercado británico cómo para continuar su expansión por mercados internacionales es invertir en los canales de adquisición y tratar de incrementar el volumen de jugadores en mercados en los que la inversión en publicidad ha sido la gran prioridad en los últimos años.
- Betfair y Paddy Power, apenas año y medio desde su fusión
La union efectiva entre
Betfair y
PaddyPower, que es la que generaría la gran empresa líder en el sector de apuestas deportivas de Reino Unidom se concretó en septiembre de 2015 por lo que aún es difícil coordinar esfuerzos y afrontar los retos de expansión hacia mercados como Estados Unidos o Australia. En todo caso, la salud financiera de la compañía es buena y sus acciones cotizan en la Bolsa de Londres (indice FTSE 100) con el apoyo de los inversores.
- Los retos de un mercado y un posicionamiento complejo
Dos marcas que antes de su fusión estaban muy asentadas en su comunicacion y estrategia es norma que necesiten tiempo para consolidar su nuevo camino.
Breon Corcoran es claro y consciente de esa realidad: "
Hay mucho trabajo que hacer para consolidar nuestra compañía en todos los mercados. No necesitamos cambios estratégicos compelejos, simplemente consolidar nuestros canales de adquisición"
. "Tenemos la nesidad de considerar nuestro posicionamiento en cada mercado. Somos actores líderes en Reino Unido, Austrañia, Estados Unidos pero debemos seguir siendo una compañía centrada en la internacionalización y en contar con la mejor oferta de juego en cada mercado".
- ¿Reforzar el área de poker?
Antes de la fusión, ambas compañías, especialmente
Betfair llevaban años intentado conseguir destacar en el poker, ahora con la intención de aumentar cuota de mercado, los rumores sitúan a Paddy Power Betfair detrás de un intento serio de volver a invertir en el sector del poker online. Dichos rumores llegan incluso a planteamientos como el de la adquisición por parte del Grupo de PokerStars (Amaya). Así que nos espera un año 2017 con más movimientos corporativos que conformen un nuevo mapa del sector del juego online a nivel mundial.
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