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ESPECIAL EXCLUSIVO ~ INFOPLAY

¿Ha llegado la hora de cuestionar también los Patrocinios Deportivos de SELAE?
Hagamos un repaso de la millonaria inversión que pagamos todos


 
El deporte sigue representando un enorme foco de inversión por parte de empresas del sector del juego privado. La semana pasada, lo vimos en detalle al analizar los patrocinios deportivos en el baloncesto profesional (Liga Endesa y Euroliga). Sin embargo, ante la subida en el tono de los reproches a esta realidad por parte de ciertos colectivos, deberíamos destacar que la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) -aunque disfrazándolo con eufemismos como "compromiso" y "fomento de la práctica y los valores deportivos" también viene incrementando su actividad en patrocinios de eventos, clubes y deportistas profesionales a pesar de su cada vez menor peso en la sociedad.
INFOPLAY |
Loterías y Apuestas del Estado lleva presumiendo desde sus orígenes de estar muy concienciada sobre la importancia de la educación, la cultura y el deporte. Es por ello, que destina enormes cantidades de dinero en apoyar a diferentes entidades e insituciones. En este especial Infoplay, nos centraremos en los patrocinios y actividades de mecenazgo relacionados con el deporte y dejaremos de lado las donaciones y acuerdos con instituciones educativas (como el Colegio de Niños de San Ildefonso), sanitarias (Fundación Hospital Niño Jesús), culturales (Teatro de Madrid o Instituto Nacional de Artes Escénicas) o benéficas (Cruz Roja o Asociación contra el Cáncer).


Las acciones de patrocinio y mecenazgo de SELAE

Como veremos en detalle, SELAE no es ajena en absoluto al negocio de los patrocinios deportivos. Aunque diferenciaremos su apoyo a programas ADO y ADOP del que hace a las Federaciones deoprtivas Atletismo, Ciclismo, Rugby, Natación y Piragüismo, entre otras muchas o del que hace a medios de comunicación (destacando las millonarias contribuciones a Radio Televisión Española).

En un momento en el que se pone en tela de juicio la inversión de empresas privadas en publicidad (hablamos, efectivamente, del sector del juego), vale la pena descubrir el importante papel que tanto a nivel presupuestario como de comunicación tiene la actividad del patrocinio deportivo SELAE. Dichas acciones posibilitan que de forma regular, SELAE aparezca relacionada con el mundo del deporte y sea percibida como un mecenas. En este mismo mes de octubre, por ejemplo, ell presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, ha firmado sendos acuerdos con la Federación Española de Pelota (FEPelota) y con la Federación Española de Triatlón



Aunque cabe destacar que algunos de estos acuerdos son mucho más ambiciosos y se convierten en prácticamente idénticos a los que pueden estar firmando operadores privados. Es el caso de la estrecha colaboración que año tras año realiza SELAE con UNIPUBLIC, el organizador de la Vuelta Ciclista España, una competición deportiva de tres semanas con la que Loterías y Apuestas del Estado cuenta con una gran plataforma de visibilidad.

Aunque entraremos en detalle en el próximo apartado, además de los numerosos acuerdos que se concretan en la Memoria Anual de la institución, cada año SELAE participa activamente en la financiación del desarrollo de carreras hipicas con su participacion en el sector, concretado con sus acuerdos con la Asociación de Hipódromos de España por la que la sociedad estatal sigue apoyando a las carreras de caballos como viene haciendo desde 2005 y que se considera clave para el desarrollo del turf y especialmente del Hipódromo de La Zarzuela, del que es accionista.


Los patrocinios de SELAE en números en el año 2016: casi 7 millones de los cuales 4,1 van a Radio Televisión Española


La transparencia a la hora de informar de los patrocinios deportivos es una exigencia para esta clase de empresas "semipúblicas"  que se concreta en este caso con una información al detalle de todas las partidas presupuestarias destinadas a esta materia. Ésta puede consultarse en las Memorias Anuales que publica SELAE y que además cuentan con sus propios mecanismos de control parlamentario.

En la Memoria Anual de 2016, podemos consultar lo que nos cuesta a los españoles esta política de promoción del deporte, que en aportaciones de SELAE se traduce en una inversión total de casi 7 millones de euros.


Patrocinios de SELAE al deporte en 2016

- Real Federación Española de Atletismo (RFEA) 150.000 €
- Real Federación Española de Balonmano (RFEB) 200.000 €
- Real Federación Española de Natación (RFEN) 85.000 €
- Real Federación Española de Piragüismo (RFEP) 20.000 €
- Real Federación Española de Ciclismo 100.000 €
- Asociación Deporte Olímpico (ADO) 862.500 €
- Comité Paralímpico Español (ADOP) 300.000 €
- Fundación Deporte Joven 12.000 €
- Asociación Española Prensa Deportiva (AEPD) 27.000 €
- Vuelta Ciclista a España (Unipublic) 590.000 €
- Europa Press (Desayunos Deportivos) 48.000 €
- Campeonato Mundial en ruta Mountain Bike 99.000 €
- Campeonato Mundial Superbikes 181.800 €
- Club de campo Villa de Madrid 9.000 €
- Radio Televisión Española (RTVE) 4.156.956 €

Lo que hace una suma total de 6.841.256€, una cifra muy relevante que sólo puede compararse a la inversión realizada por unos pocos operadores privados de juego. En rojo hemos marcado las tres partidas más destacadas, entre las que destaca sobremanera la inversión en el RTVE que supera los 4 millones y que es la fórmula que tienen las entidades públicas de apoyarse entre ellas. Nos ha sido imposible concretar la forma en la que se traduce esa inversión, aunque imaginamos que se tratará de la visibilidad en espacios deportivos y retransmisiones. En todo caso no deja de ser una cifra realmente alta y comparable con la inversion en publicidad de los operadores de juego privado del que tanto se quejan.


Patrocinios con apoyo al deporte nacional 

En nuestra labor por mostrar la gran capacidad de inversión por parte de SELAE en el mundo del patrocinio deportivo, no podemos ignorar una realidad evidente: el apoyo de Loterías y Apuestas del Estado a fines deportivos relacionados con el éxito del deporte español y a ciertas áreas de actuación que ciertamente requieren un apoyo institucional. La única duda que tenemos es si es completamente legítimo canalizar el necesario soporte que el estado debe brindar a actividades como el deporte base, las especialidades deportivas minoritarias la participación de las mujeres en el deporte, a través de los patrocinios de SELAE y no únicamente a través de acciones y programas concretos destinados a dicho fin.

En todo caso, no queremos dejar de señalar algunos de los patrocinios más importantes en este sentido, donde el apoyo al deporte olímpico y paralímpico son la pieza clave:

1) Patrocinio a la Asociación Deportes Olímpicos (ADO): SELAE apoya desde hace sus orígenes a uno de los proyectos más importantes en el desarrollo del deporte profesional y de élite: el Programa ADO. Un programa que especialmente en los dos años previos a unos Juegos Olímpicos puede llegar a otorgar hasta 400 becas a deportistas de máximo nivel. La ministra de Hacienda, María Jesús Montero, presidió hace unas semanas la firma del patrocinio del Comité Paralímpico Español en las citas de Tokio 2020 y Pekín 2022.

2) Patrocinio de Programas Específicos de Preparación del Equipo Olímpico Español propuestos por la ADO: como complemento de lo anterior, SELAE apoya la celebración de campeonatos y programas concretos que sirven para que los futuros deportistas olímpicos compitan y se preparen de forma adecuada en los meses previos a las gran cita.

3) Patrocinio del Comité Paralímpico Español (ADOP): el firme compromiso de SELAE en el deporte olímpico se concreta con el apoyo destacado en el Plan ADO Paralímpico, un compromiso con la integración en el deporte de las personas discapacitadas. De este modo, SELAE ha sido por ejemplo patrocinador del Equipo Paralímpico Español en Juegos de Río de Janeiro, que se concretó con con la consecución de 31 medallas logradas, situando a España en el undécimo lugar en el medallero. Loterías y Apuestas del Estado viene haciendo aportaciones anuales al Plan de Apoyo al Deporte Paralímpico Español (ADOP) desde 2014.

En este mismo apartado, podríamos destacar la inversión en publicidad que se sirve de fomentar el deporte limpio en la sociedad. Y es que la SELAE se ha unido con la Agencia Estatal Antidopaje para difundir y fomentar el antidopaje, consiguiendo reducirlo en un 35%. Unos datos de los que presume SELAE ya que ha diferencia de las empresas privadas, el organismo público tiene la puerta abierta y el poder que le da su presupuesto para estrechar lazos con esta clase de proyectos e instituciones.

La promoción de "valores"

Aunque en los dos últimos apartados ya podemos ver que gran parte de "la apuesta" de SELAE en favor del deporte se concreta con apoyo al deporte base y a las especialidades que aún son minoritarias, lo cierto es que en materia promocional, la sobrexposición de "valores" como "entusiasmo, diversión, superación, compañerismo, ilusión, esfuerzo y sacrificio", palabras todas ellas estrechamente relacionadas con la práctica deportiva; parece haberse convertido en la obstinada forma de comunicación que acompaña a cualquier patrocinio del Loterías y Apuestas del Estado.

El peligro de esta aproximacion es que podemos encontrarnos mensajes que pueden incurrir en los mismos "conflictos morales" con los que a veces se acusa al sector del juego privado. Por ejemplo, en la presentación de la campaña de apoyo a los deportistas paralimpicos bajo el lema “Cumplir los sueños”, el presidente del Comité Paralímpico Español (CPE), Miguel Carballeda, ha agradecido al Gobierno que ayude a cumplir los “sueños” de estos deportistas “igual que Loterías hace todos los días”... Un ejemplo de publicidad explícita con un mensaje cuanto menos "potente".


En todo caso, el apoyo al deporte también se concreta con la inversión en acciones de comunicación que garantizan el impacto del grueso de sus patrocinios. En ese sentido destacamos el apoyo de SELAE a la información deportiva concretándose por ejemplo en una aportación anual a Europa Press para la organización de eventos tales como desayunos informativos, que en 2016 tuvieron un valor de 48.000€ o con la partida presupuestaria destinada a la Asociación Española Prensa Deportiva (AEPD) por unos 27.000 €. Aunque insistimos que son los 4.156.956 € destinados a Radio Televisión Española los que más nos sorprenden y dejan un poco débil el discurso sobre el exceso de visibilidad de los operadores de apuestas deportivas en las retransmisiones de fútbol en canales privados de televisión.

Los patrocinios de SELAE y ONCE en un escenario como el que plantea el acuerdo presupuestario entre PSOE y PODEMOS

Tras conocerse la noticia sobre el acuerdo entre Podemos y Gobierno a la hora de incluir una nueva regulación en materia de publicidad sobre el juego online "basada en la que tienen los productos del sector del tabaco", se puede abrir un panorama totalmente nuevo en la industria del juego en España. Aunque la idea sólo se ha planteado por ahora en un contexto de negociaciones entre Pedro Sánchez y Pablo Iglesias para llegar a un acuerdo sobre los futuros Presupuestos Generales del Estado de 2019, lo cierto es que SELAE y ONCE, que ya hemos visto operan también en ámbito online, deberían también ver cuestionados sus patricinios. ¿Han tenido en cuenta Sánchez e Iglesias a estos operadores a la hora de abordar esta idea de regular la publicidad de los juegos de azar y las apuestas en línea? ¿O serán capaces de encontrar algún argumento -que se nos antojaría indefendible- para proteger los intereses de estas dos empresas? Estaremos atentos a todas las noticias que se puedan generar al respecto...



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    2 Comentarios


Gilles elbaz

16 de octubre 2018

#1
Muy buen artículo, completo, riguroso, y muy bien documentado.

Elltoitle

5 de mayo 2019

#2
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