AUTOCONTROL inicia una nueva etapa bajo el liderazgo de Patricia Zabala, quien desde este 1 de febrero ha asumido oficialmente la Dirección General de la entidad.
El nombramiento, ratificado por la Junta Directiva en la Asamblea General del pasado mes de junio, coloca al frente de la asociación a una profesional con una sólida trayectoria interna, tras haber dirigido áreas clave como la Asesoría Jurídica y la Dirección de Operaciones.
Zabala toma el mando con un conocimiento profundo del ecosistema publicitario y con el objetivo de reforzar la autorregulación como una herramienta "ágil y complementaria" al marco legal. Su gestión arranca con una hoja de ruta clara, marcada por la disrupción tecnológica y la necesidad de mantener la ética en nuevos formatos.
Los pilares de la nueva gestión: IA, Influencers y Servicios Entre los retos prioritarios definidos por la nueva Directora General, destacan:
- Publicidad digital y ética: Impulsar la transparencia en el marketing de influencers y los nuevos entornos digitales
- Inteligencia Artificial: Adaptar los códigos deontológicos a fenómenos emergentes como la IA generativa y la automatización de contenidos.
- Consolidación de herramientas: Potenciar el uso del Copy Advice®, los servicios de consultoría y la formación in house. Estos instrumentos se perfilan como esenciales para asegurar el cumplimiento normativo en sectores sensibles y regulados, garantizando que campañas —desde las de alimentación hasta las que promocionan un SALÓN DE JUEGO o servicios financieros— cumplan con los estándares éticos y legales.
Zabala ha subrayado como eje estratégico el fortalecimiento de la cooperación con las administraciones públicas. AUTOCONTROL mantendrá su colaboración estable con organismos clave como la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), el Banco de España y la Secretaría General de Consumo y Juego.
Esta colaboración es vital para sectores donde la publicidad está estrictamente vigilada, como es el caso de la industria farmacéutica o la del juego, asegurando que la actividad comercial de operadores online y SALONES DE JUEGO se mantenga dentro de los cauces de responsabilidad social exigidos. Además, la entidad trabaja ya en un nuevo proyecto con la CNMC y operadores de televisión para desarrollar un sistema de calificación por edades de programas audiovisuales, reforzando la protección del menor.
"Una herramienta necesaria y ágil" En sus primeras declaraciones tras asumir el cargo, Patricia Zabala ha defendido la vigencia del modelo: "La autorregulación es una herramienta necesaria. Complementa la legislación y facilita su aplicación de forma ágil y preventiva". Asimismo, ha destacado que la dirección marcada por las instituciones europeas reconoce "el valor diferencial de modelos de autorregulación eficaces", capaces de generar confianza y aportar soluciones prácticas al día a día del sector.
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